轩尼诗等洋酒：产业链转移的攻守道_资讯

轩尼诗等洋酒：产业链转移的攻守道

创始人

2024-11-27 19:41:04

【洋酒产业链转移，中国市场机遇与挑战并存】洋酒在中国市场的发展态势日益显著。从葡萄酒庄园遍地开花，到威士忌酒厂落地生根，再到白兰地在华瓶装意欲成行，洋酒产业链在中国不断深入。在产业转移的浪潮中，洋酒产业链转移的根本诉求在于追求稳定市场。例如，轩尼诗因中方对欧盟进口瓶装白兰地的临时反倾销措施，计划在中国装瓶以规避额外关税。澳洲葡萄酒也曾因反倾销调查，试图在华建厂实现“曲线救国”。同时，威士忌建厂热潮则是看中中国市场的成长潜力，而海外威士忌产地却处境不佳。洋酒产业链转移还追求降本增效。以轩尼诗为例，将装瓶厂转移至中国能规避保证金和反倾销税。此外，常规进出口流程成本高昂，在华建厂还能在宣传和本土经销渠道建设的软性支出上节省成本，成本降低能带来更具性价比的终端产品。然而，洋酒企业在华建厂深入也带来了内外混战的苗头。国产威士忌、葡萄酒在文化基因和消费者认知上存在弱势，但国内市场对消费者的培育使中国消费者形成了独特的“洋酒观”，外资品牌“入乡随俗”趋势明显。但随着洋酒发展，可能会对白酒消费场景造成挤压。

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