华创证券称春节白酒消费量增价稳
北京商报
2024-02-20 13:37:45
北京商报讯 （记者 刘一博 冯若男）2月20日，北京商报记者从华创证券获悉，白酒消费在春节呈现三大亮点。其中，复苏与分化并存，各价格带、香型、品牌延续分化。分香型看，浓香相对平稳，清香横纵扩张，酱香品牌内部分化延续。分价格带看，性价比仍为关键词，大众价位带出货更优。分品牌看细分赛道龙头品牌动销更优。此外，旺季更集中，周转更关键，量增价稳。当前消费者更理性，渠道备货更谨慎，因此旺季热销期启动更晚，自身周转能力较强的品牌更受渠道青睐，渠道指标整体“量”好于“价”。另外，酒企更加主动作为，挤压增长明显。春节酒企的春晚营销、红包、买赠等各类型促动销手段层出不穷，头部酒企亦更加积极的布局空白增量，挤压式增长特征明显。
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