小红书营销哈药集团新品爆破
创始人
2024-11-23 19:09:51

今天分享的是：小红书营销哈药集团新品爆破

报告共计：36页

哈药集团在小红书开展新品营销，旨在验证产品线上营销可行性，实现品效合一。通过分析主流媒体平台，选定小红书为传播阵地，锚定1.4亿大健康人群。营销策略包括锁定钙、锌、无糖锌产品，找准细分功效品类，挖掘使用场景。执行过程中，针对钙产品采用KFS组合拳，从孕期到12周岁儿童妈妈分层渗透，多样式内容测试，优化素材和人群定向，加强搜索词布局和投放；钙+锌产品以爆带新，打造爆款CP，区隔竞品，科普“早锌晚钙”概念；无糖锌产品另辟蹊径，聚焦成人皮肤问题，打造“锌肌瓶”，快速曝光并渗透场景。项目成效显著，葡萄糖酸钙稳居小红书赛道TOP1，提升消费者购买意愿，“早锌晚钙”站内排名第一，种草外溢效果显著，锌肌瓶引爆站内月搜和淘宝搜索，品牌&产品&赛道实现强关联，成功撬动客户额外预算，还验证了OTC线上营销可行性并沉淀小红书行业入门指南。

以下为报告节选内容

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