今天分享的是：2025全球智能化庭院生活报告-BeyondClick飞书点跃

报告共计：54页

本报告聚焦全球智能化庭院生活，剖析庭院机器人市场（割草、泳池清洁等），洞察庭院生活人群特征与营销玩法，为相关行业发展提供参考。

1. 庭院生活智能化机会点洞察

- 庭院场景与产品分类：庭院生活场景丰富，相关产品包括智能向（庭院机器人、户外电源等）、人力向、维修向、娱乐向等。智能向产品发展潜力大，如割草机器人、泳池清洁机器人等品类规模增长显著。

- 人群划分与特点：智能向人群包含技术早期采用者、智能庭院维护者等，多为中高收入群体，对新科技接受度高，注重效率与智能，偏好线上购物，愿为环保溢价付费，重视品牌质量与用户反馈。

2. 割草机器人市场分析

- 行业发展现状与驱动因素：处于成长期，是蓝海市场，驱动因素包括草坪文化、经济性（人力成本高、割草机回本快）、环保（传统汽油动力割草机污染大）及技术发展（扫地机器人技术外溢）。

- 产品与技术进化路径：从手推式、骑乘式发展到埋线式、无边界式，智能化程度不断提高，导航避障、割草效率提升是核心升级方向，如Husqvarna等品牌不断创新。

- 市场聚焦与竞争格局：德法等欧洲市场成熟，美国、澳洲潜力大；竞争格局方面，全球较分散，欧洲、北美竞争激烈，中国品牌在亚马逊渠道表现突出，如Mammotion等崛起。

- 用户体验与功能趋势：用户关注割草环节，痛点集中于导航定位、自动返回充电等。功能趋势包括提升避障导航与脱困能力、增强多地形处理和割草效率、实现产品模块化（如割草、吹叶、吹雪多功能合一）。

3. 泳池清洁机器人市场分析

- 行业发展与驱动因素：经历有线到无线时代，技术发展和资本推动行业演变，市场热度高。驱动因素有泳池文化（社交娱乐属性强）、经济性（人工清洁成本高）及扫地机器人概念引用。

- 市场聚焦与竞争格局：美国是首选市场，西欧和澳洲有拓展机会；传统欧美品牌定位高端，中国出海品牌丰富价格带，如Aiper等表现出色，Dolphin份额下降。

- 用户体验与功能趋势：用户期望提升清洁效果和客服响应，水下导航和路径规划是难点。功能趋势包括解决水下导航问题、拓宽清洁范围和场景、提升续航能力。

4. 庭院机器人营销玩法

- 营销概览：割草机器人和泳池机器人新品机会大，广告投放目的多为获客蓄水，Instagram是重要投放渠道，图片和视频素材占比较高。割草机器人突出产品卖点素材效果佳，泳池机器人采用人物场景营销等方式。

- 营销玩法：把握品类季节性，借节日、展会（如CES、IFA）营销；开展创意营销，如草坪艺术照挑战、萌宠互动挑战；进行体育营销，与体育明星合作增强背书。

以下为报告节选内容