今天分享的是：2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

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《2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察》由广大大数据研究院发布，通过对东南亚移动应用市场的多方面分析，为从业者提供了有价值的营销参考。

1. 营销大盘数据观察

- 投放趋势：2024年上半年广告主数量先减后略回升，月均素材量因广告主数减少和素材总量增加而上升，iOS系统创意量逐年提升且广告主月均素材量赶超Android系统。

- 新投放创意：投放新素材占比在2024年Q2达顶峰，预计Q3将再创新高。

- 应用类型占比：工具和商务办公类广告主占比上升，阅读和娱乐类投放素材占比增加，各类型应用投放情况有变化。

- 地区差异：马来西亚地区主均素材量高，菲律宾地区广告主竞争最激烈。

- 素材特征：方形图片素材为主流，15 - 30s视频创意占比最高。

2. 热门广告主营销洞察

- FlexTV：全球首家流媒体短剧上市公司，前期主攻东南亚市场，目标是做Netflix革命者，投放峰值在2024年8月，英语文案为主，高频词与主推剧集相关。

- Temu：全球知名出海电商大户，低价策略受海外欢迎，投放量巨大，英语地区是主要营销阵地，近期投放类短剧素材。

- iQIYI：出海长视频APP领头羊，在东南亚下载量和市场受众表现出色，注重内容本地化，泰语和日语文案占比较高。

3. 热门创意趋势

- 本土化：尊重东南亚地区文化差异，制作本地化营销素材，利用社交平台触达年轻消费者。

- 音乐多元化：东南亚文化多样且年轻人群占比高，多元化音乐受欢迎，包括KPop、TikTok挑战音乐等，本地原创音乐也受青睐。

以下为报告节选内容