今天分享的是：美团研究院：2024年中国度假旅游新趋势白皮书

报告共计：20页

《2024年中国度假旅游新趋势白皮书》显示，我国度假旅游发展态势良好且呈现新趋势，同时给出了推动其高质量发展的相关建议。

我国旅游业规模持续扩大，2024年上半年国内出游人次和总花费同比增长，但与2019年同期相比仍有复苏空间。新型文旅消费成为扩大内需重要抓手，不过消费者更重视“性价比”。旅游方式从观光向度假体验转变，休闲度假游受青睐，出境游也持续复苏。

度假游用户特征鲜明，亲子游热度高，家庭用户占比增加；年轻群体是主要用户，银发游稳步增长；游客热衷分享评价，习惯参考榜单决策；消费上追求行前确定性与消费便利度。

度假旅游发展有新趋势，“一站式度假”受青睐，旅游度假区等提供一站式服务的场所备受欢迎；“旅途歇脚地”成为“必玩目的地”，度假酒店和特色民宿功能向综合性目的地转变；文化在地化发展有吸引力，主题乐园通过结合地方文化提升竞争力；小众产品走进大众视野，如年轻人跟团游、微度假、体旅融合等产品发展迅速；下沉市场空间广阔，“县城游”兴起，异地游客消费占比提高。

为推动度假旅游高质量发展，建议培育新型消费场景，满足个性化需求；丰富推广营销方式，运用多种渠道推广；重视在线评分评价，提升服务质量；完善支持政策和服务支撑，优化公共服务；引导产业数字化转型，促进线上线下融合。

以下为报告节选内容