今天分享的是：2024小红书商业地产行业营销通案

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《2024小红书商业地产行业营销通案》主要阐述了小红书平台在商业地产行业的营销价值、行业洞察以及解决方案。

1. 小红书平台价值

- 用户群体丰富多样：月活用户达2.6亿，男女比例3:7，50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市。用户UGC内容占比90%，涵盖20种生活方式人群，如孕育学习、潮流逐新等。

- 内容种草力强：有37个一级内容类目和232个二级内容类目。流行趋势如多巴胺、发疯文学等话题浏览量高，用户TOP5使用场景多围绕“种草”展开，包括了解潮流、产生购买欲望等。

2. 商业地产行业洞察

- 用户趋势：用户注重实感体验，通过出行/社交重建与世界的连接，如户外野奢和都市旅行关注度上升。同时，商场呈现出必出片、够稀缺、重社交、好口味等新趋势。

- 小红书的作用：用户会携带种草笔记前往线下门店，小红书成为连接线上种草和线下消费的重要桥梁。

3. 小红书营销解决方案

- 品牌经营

- 专业号打造：四步打造专业号，包括确立账号定位、丰富主页功能、添加插件功能和笔记投流种草。

- 品牌声誉管理：进行品牌声誉精细化攻防，通过监测挖掘正面爆文和DMP圈选人群投流精准触达，扭转负面舆情。

- 种草策略

- KFS策略：内容营销组合策略，包括选好产品、锚定人群、做深场景，通过内容测试、流量加持等步骤，实现提升用户好感度、做声量、引趋势等目标，考核指标包括场景曝光/互动渗透率、人群渗透率等。

- IP营销：通过强定制、强沟通、强共创等方式，触达更广泛人群，如Citywalk IP、小红书REDay等，实现品牌形象与阵地建设，放大品牌影响力。

- 合作形式：有共创合作、定制合作、招募合作三种形式，满足商业地产多样化达人需求，涵盖不同粉丝量级的博主，如头部KOL、中腰部、尾部KOC等，通过PGC、KOL、UGC圈层引领和卷入，沉淀品牌资产，实现线上线下交互。

以下为报告节选内容