今天分享的是：IZEA：2024年加拿大网红营销信任度报告（英文版）

报告共计：24页

《IZEA：2024年加拿大网红营销信任度报告》对1000多名加拿大消费者进行调查，分析网红营销和社交媒体使用趋势。

1. 调查概况

- 样本：1018名加拿大社交媒体用户，涵盖不同年龄和性别。

- 目标：为产品和服务推广提供见解，支持决策者了解社交媒体趋势，帮助各方理解社交媒体动态和网红影响力。

2. 主要发现

- 平台使用

- 总体情况：Facebook使用最广泛，Instagram和TikTok在年轻用户中参与度高。年轻消费者使用的社交媒体平台更多样化。

- 社交关注：18 - 29岁人群中48%关注超过20个网红，多数受访者认为网红内容比专业营销广告更有吸引力。

- 网红影响

- 消费行为：多数网红是家庭主要购物者，会在购买前在社交平台搜索，平均每天使用社交媒体7小时。看到网红使用产品后购买的情况普遍，18 - 29岁人群中该比例较高。

- 广告效果：网红广告比传统广告更有效，年轻群体受电视广告影响小，横幅广告效果最差。多数受访者更信任网红的赞助帖，18 - 29岁群体中该比例更高。

- 产品研究：18 - 44岁人群更多使用YouTube进行产品研究，18 - 29岁人群中使用TikTok进行产品研究、通过社交媒体直接购买产品以及受网红影响购买产品的比例较高。

- 社交购物：67%受访者通过社交媒体购物功能购买过产品或有意愿购买，18 - 29岁人群中使用社交购物功能的比例为51%，加拿大的社交购物接受度高于美国。

- 信任因素：网红内容的真实性、产品使用展示、透明度、过往推荐表现和类别专业知识是影响信任的重要因素。

- AI网红：18 - 29岁人群中40%关注AI或虚拟网红，30岁以上人群中该比例为11% - 20%。

以下为报告节选内容