文章深入探讨了当前直播带货行业的现状，特别是大主播面临的挑战和困境。随着一系列大主播因违规行为而翻车，平台的策略也在发生变化，抖音等平台开始尝试培养新的流量王。文章分析了抖音为何要造新王，以及大主播成为全民打击对象的原因。

我相信在当下，已经很少有人愿意当大主播了。

当然了，我觉得平台未来的策略，也不一定是在大主播上。

一、大主播接连翻车

最近短短的一个月，许多千万粉丝的大主播接连翻车。

a、大蓝因涉嫌违法荐股被封

b、东北雨姐因涉嫌虚假宣传被罚款169万，B太也曾因在雨姐视频中的言论，被网友认为是同流之徒。

c、三只羊因涉嫌虚假宣传被罚6800多万，还有三只羊旗下的七老板等主播

d、千万粉丝网红倪海杉疑似直播说了某个机构问题被封。

除此之外，还有许多百万粉丝的网红，因为各种问题，被网友截屏定罪。

二、抖音造新王不给力

面对不少大主播的接连翻车，抖音也试图再次使用自己的流量魔法，打造新王。

短期来看，有三个主播获得了抖音的提携。

1、K总

不到一个月的时间，从300万粉丝快速飙升到了1600多万粉丝，直播间人气一度超过10万+。

K总的确有幽默的气质，也在以非常规的方式逆向带货，私有当时小杨哥的刚带货的感觉。

但最大的问题，还是在于K总，接不住这一波流量。

2、花小龙

花小龙从8月开始，也在以每月百万的速度涨粉，目前已经来到了1200万。

曾经以跑步5公里坑位费的方式，获得了抖音的一波流量。

但花小龙的健身属性太强了，直播带货上也有不足。

3、听泉鉴宝

靠着12点前鉴宝，12点以后鉴宝贝，以幽默风趣的方式，一个月涨粉500万，目前粉丝量突破2500万大关。

但听泉鉴宝明显有抗拒的意思，内心其实不想接这波流量。

他的核心还是在古玩，对于其他产品的带货并不是很感冒。

三、抖音为什么要造新王？

从抖音的角度来说，为什么要持续去造新王呢?

为什么不把流量给东方甄选、与辉同行、交个朋友等？

1、需要持续吸引新玩家

如果流量永远都只在那几个人手里，就很难吸引其他玩家了，对其他内容创作者来说，就丧失了一种希望。

2、减少风险

这么多大主播翻车，以及许多主播的停更。

对于平台来说，肯定不会只把希望放在一两个账号上。

就连三只羊年销售百亿的企业，都有长时间停更的风险。

3、刺激新的交易

对于抖音来说，核心的目的是为了赚钱。

而流量就是钱。

对于新东方、与辉同行之类的，他们已经有了稳定的粉丝和交易了。

同时收入很可观了，想要获取更多的流量，可以自己花钱。

所以不会再轻易给免费流量。

而对于新玩家来说，你给他扶持起来。

一方面平台的打赏、交易会大幅度提升，另一方面稳定以后他们也会持续投流。

所以对于平台来说，必须找到那些愿意持续花钱为平台带来收益的新王。

四、大主播就是全民打击的对象

现在我相信我不少大主播，人人自危。

你去看看，不少主播从9月份三只羊事件发生到现在，都没有更新作品了。

1，三只羊事件带来的震慑作用，许多带货主播及其公司都要排查。

2，现在对于大主播来说，许多机构、用户都在拿着放大镜找问题。

3，不管主播现在是大问题、小问题，都会被网友截屏论罪。

因为对于许多媒体来说，只要去发这些大主播的内容，就一定会有流量。

比如最近董宇辉在直播中，误说了居里夫人发现了铀，然后就被网友录屏传播，大肆抨击。

其实董宇辉发现说错后，立马改正了。

但是传播出去的内容，不会放这一段。

因为只要发布他们的问题内容，才会有流量。

4，现在最危险的就是带货主播了，只要主播去带一些白牌产品。

或者只要主播不去自己亲自做检验，可以说所有的主播、MCN机构都是缺乏检测能力的。

仅靠商家提供的一纸证明，肯定会出问题。

所以现在对于许多主播来说，反而都不希望自己做大。

要么降低了自己直播带货的频次了，要么开播不带货，甚至有的直接大半年不更新。

为什么？

因为枪打出头鸟啊！

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