2024小红书语言及留学行业营销通案-小红书_资讯

创始人

2024-10-09 01:01:21

- 时代背景：后疫情时代，国内外形势对中国成年人教育产生影响，就业竞争加剧，深造成为提升竞争力的重要途径。

- 市场规模：2022年整体规模近860亿，传统赛道仍为主要组成部分，新兴赛道增长迅速。

- 产业链：包括留学前期、申请、期间和后期的细分服务品类，如留学语培、国际游学、留学咨询等。

- 生态解读

- 发展趋势：小红书站内教育行业蓬勃发展，语言留学赛道多处于竞争蓝海，营销红利明显。

- 用户特征：用户年轻有消费力，集中在发达城市，女性主导，观看时尚、教育、美食类博主最多。

- 需求特点：留学需求受节假日和教育热点影响，搜索呈上升趋势，需求及关注度增加。

- 解决方案

- 营销元素：包括专业号笔记、蒲公英笔记IP、内容合作笔记、信息流广告、搜索广告等。

- 投放链路：包括私信链路、表单链路、商销链路和种草链路，通过多种方式引导用户留资和转化。

- 投放规划：分为内容探索期、链路优化期和高效放量期，针对职业培训类品牌需求，提早布局，高效获客。

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