【大河财立方 记者 张金炎】9月28日，2024（郑州）直播电商发展大会暨i锅圈即时零售战略发布会在中国（郑州）直播电商产业基地举办。

大会以“新变量·新周期·新质力”为主题，国内知名直播电商企业、各领域主播达人、投资人、MCN机构、特邀嘉宾等300余人齐聚郑州，共同探索直播电商的新模式、新路径。郑州市人民政府党组成员、副市长马志峰，郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波，郑州创业投资协会会长周宜游出席会议并发表致辞，河南省商务厅及郑州市相关部门领导出席了会议。

大会现场，启承资本副总裁郑博与锅圈食品董事长杨明超分别就《品牌全渠道运营和抖音破局》和《线上买、马上得，爱锅圈数字化即时零售战略》主题进行了相关分享。

“内容电商的制胜要素包括内容力、产品力和渠道力。”在郑博看来，内容力体现在快、准、广的内容制作和传播的体系，这样的逻辑在当下的内容电商中并没有变化，变化的是渠道和内容的表现形态。产品力则是指不仅需要过硬的产品，更重要的是，要有差异化的卖点提炼和直控源头的品质优势。渠道力则在内容电商中意味着要有全渠道的布局能力，需要用户可及、销售稳定和费用可控。

“结合当下信息平权的大趋势，锅圈到了拥抱直播电商和即时零售业态的时候。”杨明超表示，过去锅圈是将食材从工厂送到餐桌，现在还要通过i锅圈，将全球的地标食材从田间地头送到百姓的厨房，并实现对锅圈既有渠道的补充。他认为，基于抖音等短视频信息平台，冷链下沉激活的低空经济，数字化技术等基础设施的完备，i锅圈将有巨大市场潜力可挖。

此外，来自零售端的主播达人们就“如何从爆品到品类冠军”进行圆桌对话，讨论了“成为冠军品类需要哪些关键因素”等问题。

漫岩文化CEO大奔姐认为，“高性价比+符合大众需求”是成为一个爆品的关键因素。“找到市场空缺点和产品差异化才能增强核心竞争力。”美丽说茶主理人党美丽表示。小花妞董事长陶利和乔乔好物总经理郑焱天均认为，可以根据季节、节日以及用户口味，在数据支撑下做一些产品的创新。“爆品一定具备高毛利的特点。”抖星探董事长张宪利说。

随后，来自零售端的企业家们针对“‘短视频+直播’如何助力线上线下一体化”话题，讨论了“作为电商，遇到了哪些挑战、如何适应时代、怎么把产业的价值发挥出来”等问题。

电商迭代增加了两个工具，分别为内容和算法。具体而言，内容是回归到品牌商，算法是回归到效率。i锅圈负责人安浩磊表示：“用什么样的逻辑能把田间地头的食材搬到老百姓家庭的厨房，我认为最终还是要注重品质和品牌 。”海一云商集团副总经理贾松涛认为，在流量红利逐渐减少的趋势下，要聚焦深耕领域，做到行业头部的聚集效应，还要懂得舍弃，持续做好单行业的深耕打磨。折扣牛创始人马昕彤、夺冠集团总裁陈淼以及久十五创始人许诩均认为，内容能为不同供应商带来更好的流量 ，也可以把消费者转化到线下。消费者在获得产品后，对于商家产品的认知度会变得更高。新华网汽车直播基地负责人高磊则表示：“企业要随着消费者的需求不断变化，线上渠道可以获取更多消费者需求，所以我们愿将汽车营销搬到线上。”

近年来，郑州市委市政府始终将电子商务作为推动经济转型升级的重要抓手，相继出台了一系列政策措施，并培育了海一云商、致欧家居等一批电商龙头企业，打造了一批集聚能力强，服务体系完善的电商产业园。

经开区抢抓“数字经济”“平台经济”“直播经济”新风口，在加快平台打造、优化电商发展环境、培育和完善直播产业链条上持续发力，先后通过政策引领、产业融合优化服务、专业人才引进等措施，多措并举，打造了中国（郑州）电商直播基地、河南信息消费产业园、新华网（郑州）汽车直播基地、郑州新消费产业园等特色园区，构建了“直播基地+电商+特色产业”的新经济体系。

会上，河南直播电商产业发展联盟成立。据了解，河南直播电商产业发展联盟是由品牌企业主播达人、MCN机构、直播平台、郑州创业投资行业协会及中国（郑州）直播电商产业基地等，共同发起成立的直播电商产业生态圈。联盟立足郑州经开区，引领河南、辐射全国，将为郑州建设国际消费中心城市、打造具有国际影响力的直播经济新高地贡献新动能。

此次大会还举行了中国主播郑州行活动启动仪式，并将举办为期一个月的选品对接活动和中国主播郑州行活动，为众多带货主播和河南本土明星企业搭建对接平台，围绕7+28+N重点产业链，供带货达人进行优选带货。预计活动结束后，整体销售规模将超过15亿元。

责编:陈玉尧 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟