来源：@中国经营报微博

本报记者 张靖超 北京报道

竞争白热化的微短剧市场迎来了又一个“巨擘”玩家。

9月25日，爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，剧场内的微短剧内容，爱奇艺VIP会员专享。至此，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV，国内的四大长视频平台全部完成对微短剧赛道的布局。

从时间节点来看，爱奇艺是一个“迟到者”。艾瑞咨询发布的《2024中国微短剧行业研究报告》显示，在2023年，头部平台首播重点微短剧数量方面，腾讯视频与优酷分别以170部和163部作为第一梯队领跑；抖音与快手两大短视频平台的数量均在100部左右；其次为芒果TV，为52部；爱奇艺仅有15部。

不过，此时恰逢微短剧市场的洗牌时刻。位于北京市朝阳区的一家微短剧出品公司的负责人向《中国经营报》记者透露，经过近两年狂飙突进式的发展，微短剧市场面临以下几大瓶颈，一是在商业模式上，收入的80%以上都用于投流，对于市场规模最大的分账剧而言，利润率仅有不到5%；二是精品化的趋势不可阻挡，市场上的作品质量有明显提升，不过也提高了制作成本，制作周期、回款周期也有所变长；三是，参与其中的企业，特别是在上游的剧本创作、制作出品等环节，正呈现洗牌之势。

在此背景下，爱奇艺在此刻入局，若想要在变局之中站稳脚跟，就必须在商业模式、精品化方面有所创新。

打出“精准化”与“商业模式变革”牌

从商业模式的角度来看，目前的微短剧市场可大致分为三类，一是分账剧，平台按照评级、流量等指标，与上游出品制作方分账，头部公司分账金额大约为一两千万元，不过此类微短剧市场规模最小；二是付费剧，整体规模在300亿元左右，为市场主力。

“但分账剧中，用户充值收入的80%以上都用于投流，还有10%是手续费，剩下的10%由片方和投流各方分食，最终的利润率大约只有3%—5%。”上述负责人说。

第三类则是定制剧，由客户全额投资，植入广告。此类微短剧的利润率最高，但市场规模同样较小。

从中可以看出，微短剧市场弱项突破瓶颈，就必须找到更为健康的商业模式。

爱奇艺给出的方案是“不会像微短剧行业现有的做法一样将90%的收入用于投流，而是计划与优秀创作团队合作，将超过70%的收入给到制作方”。

此外，据爱奇艺方面介绍，在与制作方的合作上，爱奇艺会探索采买、定制、分账、投流合作等灵活方式，并且会将微剧场和短剧场中的微短剧纳入VIP会员模式体系。在付费模式下，单剧付费则普遍存在收费标准不统一、单据价格高等现象。而爱奇艺的会员则无须额外再付费，在专享观看长剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等品类基础上，还可以专享微短剧这种内容品类。

这对于当前的微短剧市场来说，无疑是一个新的尝试。

此外，还值得注意的是，爱奇艺是所有视频网站中，首次明确将短剧和微剧分开。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，微剧场是每集5分钟以内、以竖屏为主，短剧场是每集5—20分钟、以横屏为主。

“播出模式都是会员专享，每周都会上线。微剧场对女频、男频、‘银发’高度关注，因为它可以占据大量碎片时间；短剧场跟长剧的类型相通，我们需要在这里寻找到，怎样在5—20分钟内讲好一个故事，不同于过去长剧讲故事的叙述方式，这是一个破解的难点。”王晓晖说。

恰逢行业大变局

爱奇艺在此刻的出招恰逢中国剧集行业的破局时刻。除了微短剧市场自身的发展现状，长剧向短、陆剧出海也是当前全行业关注的趋势。

记者了解到，自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

同时，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注度持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。

爱奇艺CEO龚宇表示：“中国大陆的内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”

对于爱奇艺自身而言，微短剧也是寻求其占据行业领先位置的选择之一。

“云合数据证明，我们稳住了基本盘，但并没有绝对的优势，虽然我们一直说‘第一不重要，唯一最重要’，但是在唯一的创作激情当中，我们希望保持得更好，提升得更快，做得更好。观众说再来一部《狂飙》就好了，但这种全民大爆剧不可能时时刻刻有。”王晓晖说，“中国长视频行业的体量、用户构成、每天用户使用时长是相当惊人的，所以我们没必要为增量的放缓而焦虑，更要有工匠精神，踏踏实实研究8亿用户到底需要什么样的故事。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）