今年以来，我国消费市场活力涌动，向“新”而行。新型消费不断兴起，创新产品层出不穷，消费新业态、新模式和新产品不断涌现，为经济持续回升向好带来强劲动力。

场景焕“新”

刚刚过去的中秋佳节，全国多地立足传统民俗、创新文化场景，推出了丰富多样的文化活动，更好满足消费者需求。

在黑龙江哈尔滨冰雪大世界，游客与化身“嫦娥”的巡游演员对诗，成功者可免费获得一盏古风灯笼。

在浙江永康方岩风景名胜区举行的方岩庙会上，村民们身着传统服装，手举大旗，交叉跳阵，长棍独练、短棍对拆等武技表演精彩纷呈。

在江苏扬州，夜色中，瘦西湖上的古桥、古建筑被灯光点亮。岸边，古风游戏、诗词互动等沉浸式体验活动，让市民与中式美学来一场月下邂逅。

当前，服务消费已成为我国居民消费增长最快、热点最多、潜力最大的领域，市场规模持续扩大。国家统计局数据显示，今年1至8月，我国服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点，服务零售全部类别都实现正增长，其中交通出行服务类、通信信息服务类、金融保险服务类等零售额达到或者接近两位数增长。

专家表示，今年以来，各地不断在旅游、文娱等领域推出新产品、新业态、新模式，成为我国服务消费快速增长、潜力不断释放的一个缩影。

供给促“新”

各地结合当地资源，融合旅游和餐饮、文化等业态，不断创新场景与服务。

比如，广州市推出“公交+”多元服务，将公共交通与广府饮食文化、城市观光巧妙结合，让游客在轻松愉悦的氛围中感受城市独特魅力。吉林省开通龙井号民俗旅游专列，让乘客在领略沿途原始森林壮丽风光的同时，欣赏歌舞表演及民俗文化讲解等活动，实现自然与文化的生动融合。

推动夜间消费从传统单一夜市向多业态消费集聚区转变，湖南怀化市打造电影市集、辽宁沈阳市开展中医药文化夜市等，不仅点亮城市的夜空，提升城市形象和文化品位，还能够有效开拓夜间消费空间，促进相关服务产业融合发展。

激发服务消费的潜能，首先要从供给端顺应消费需求趋势的变化，县域旅游的爆火便是典型案例。携程发布的数据显示，今年暑期，国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。暑期县域市场入境游订单量也同比大涨102%。去哪儿平台上数据趋势更为显著，县域酒店暑期预订量环比增长113%，同比增长了24%。

专家表示，县域旅游的快速增长主要归功于优质供给，县级城市公共服务全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率快速提高，提升了县域的出行便利性和旅游服务能力。同时，县域乡村文旅的持续迭代，让更多县域具备了承接城镇居民休闲度假的资源和能力。

除了县域经济外，文化消费亦成为从供给端推动消费的积极体现。博物馆作为文化消费的重要载体，在暑期游市场中亦亮点频现。依托裸眼3D、全息投影展示、VR虚拟现实等数字化技术，可以让观众在隋唐大运河文化博物馆“畅游”大运河沿线城市，在郑州博物馆“向历史招招手”，甚至带上自己的宠物猫到上海博物馆人民广场馆体验蒙太奇的猫神圣殿，从供给端为服务消费拓展了新空间。

消费向“新”

2024年是“消费促进年”，今年以来，政府和企业纷纷推出各种措施，旨在激发市场活力，提升消费者信心。

目前，在加力支持消费品以旧换新政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份；8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升，这些都显示政策在持续发力显效。

服务消费作为推动消费扩容升级的一个抓手，其重要性不言而喻。前不久，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面提出20项重点任务，支持服务消费重点领域高质量发展。

专家表示，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品以旧换新，在一系列扩内需、促消费政策作用下，商品和服务供给质量和水平持续提升，消费政策不断完善优化，新型消费和服务消费加快增长，这些都有利于消费需求潜力的加快释放，消费恢复的基础将得到进一步巩固。（依琰）