刘 阳 马泽祥 李 晓

核心阅读

在行业主管部门的引导和市场自身调节下，网络微短剧逐步挺进精品化发展赛道，呈现崭新面貌。在题材选择上贴近生活、体现时代气息；一批传统视听内容生产方的加入为行业发展注入强劲动能；新技术的应用提升拍摄效果与效率；“跟着微短剧去旅行”成为文旅新热点……本期“文化市场新观察”聚焦一批优质网络微短剧，观察其在题材选取、生产模式、技术应用等方面的尝试与突破，为微短剧提质升级提供有力借鉴。

前不久，由国家广播电视总局网络视听节目管理司、文化和旅游部资源开发司主办的“跟着微短剧去旅行”创作计划发布第三批推荐剧目。31部入选作品类型丰富、制作精美，展现了中华文化和当代中国的勃勃生机，彰显了网络微短剧(以下简称“微短剧”)对文旅事业的带动作用。

立足当下观照现实

题材突破有新意

2022年以来，微短剧经历了爆发式增长阶段，在较短时间内大量微短剧涌入市场。然而，内容同质化严重、制作质量参差不齐等问题也随之出现。

近段时间，在主管部门的监管和引导下，一批内容新颖的优质微短剧作品崭露头角，让人眼前一亮。这些微短剧立足当下、观照现实，在题材上实现了创新突破，精彩呈现了生活“大世界”的纷繁复杂，开始朝着精品化的方向发展。

以《一梦枕星河》为例，该剧立足于江苏省苏州市丰富的历史文化资源，以复刻桐叶扇和开展古城保护工作为背景，讲述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。

“我认为一部真正的好剧应该反映生活的多样性，同时还要有强烈的时代感，所以我们最终选择创作一部立足苏州文化、展现苏州生活的微短剧。”该剧制片人孙欣介绍。

业内人士表示，《一梦枕星河》的剧集内容结合苏州人的现实生活和微短剧的叙事方式，将苏州人的生活和古城保护、非遗文化等融合在一起，向观众展现了一个陌生又熟悉的苏州。这为微短剧的题材创新提供了一个新思路——以现实主义的创作手法关注当下，充分利用文化资源、结合地域特色进行创作。

苏州广播电视总台台长、《一梦枕星河》总策划沈玲表示，微短剧题材创新要贴近实际、贴近生活、贴近群众，立足于文化、取材于社会，以优质的内容来打造精品、吸引观众。她表示，未来，微短剧的创作空间将不断扩展，创作者应当尽力挖掘好话题、好故事，激发微短剧的创新活力。

传统视听媒体加入

打造生产新模式

随着微短剧市场规模扩大，一些传统视听内容生产方也开始布局微短剧业务，为行业发展注入动能。微短剧《南辕北辙的我们》由抖音、西影传媒、浙江卫视联合出品，是浙江卫视进入微短剧赛道的入局之作，入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。

谈及进入微短剧赛道的初衷，浙江卫视(中国蓝新平台)视频中心主任赵天扬说，以微短剧为代表的视听产品已经成为内容产业的重要组成部分。“浙江卫视的综艺编导、民生新闻记者长期扎根一线，很了解老百姓的急难愁盼。”赵天扬介绍，浙江卫视主要依托传统媒体人才优势，为《南辕北辙的我们》把好剧本关和剪辑关。该剧聚焦都市青年的情绪共振点，呈现他们在快节奏的都市生活中的人生状态。

从传统长剧转战微短剧赛道，两者在创作上有哪些差异？赵天扬认为，最大的不同体现在创作理念上。“长剧在讲好故事的同时，要求逻辑清晰、自洽，给观众娓娓道来的感觉。但微短剧的关键是通过密集的内容节奏调动观众的情绪。”为此，创作者需要不断寻找年轻人的关注点与共鸣点，从而实现与他们的情感共振。

广电媒体加入微短剧赛道，不仅助力行业精品化发展，也丰富了主流媒体的业务形态，推动了媒体融合发展进程。近日，《南辕北辙的我们》在浙江卫视晚间黄金时段播出。“浙江卫视在大屏端上线精品短剧，以大小屏联动的融媒手段，丰富电视大屏内容，贴合观众收视习惯，壮大主流叙事。”浙江卫视(中国蓝新平台)宣传管理中心副主任胡培新说。

运用新兴视听技术

“解锁”创作新方法

技术变革深刻影响了微短剧生产。抖音、创壹科技联合出品的微短剧《柒两人生》，就是把新技术应用于微短剧创作的生动案例。该剧入选了国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品。

《柒两人生》将真人实拍与虚拟现实相结合，是国内首部虚拟制片微短剧。虚拟制片是以XR(扩展现实)技术为中枢，组合VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等高新技术，通过在拍摄现场布设LED屏组，实时呈现合乎物理规律的虚拟拍摄场景。

“传统虚拟拍摄的技术主要集中在后期制作，现场拍摄只有绿幕，对创作者的想象力是个不小的考验。运用虚拟制片技术，主创们能获得更强的沉浸感，大大提升了拍摄的效果和效率。”《柒两人生》总制片人、长沙创壹科技文化有限公司联合创始人兼首席执行官梁子康说。

当前，虚拟制片技术在国内影视创作中的普及率较低，技术应用常见于时长较短的广告片，且以静态虚拟场景为主。在总时长超过90分钟的微短剧中应用虚拟制片技术，创壹科技团队用近半年时间攻克4个虚拟场景的完整数字资产创建，同时配合物理特效动态呈现。

“尽管数字资产创建需要时间，但其在以后的项目中可以重复利用。”梁子康说，虚拟制片技术使剧组可以用7天时间完成虚拟内容拍摄，同时大幅节约拍摄资金。

《柒两人生》的科技含量不仅体现在虚拟制片，屏幕光片、虚拟天气仿真系统、关卡快照、焦点穿透等多项技术也帮了大忙。以屏幕光片为例，剧组用相当于上千个专业级影视灯具的400平方米超大屏幕打光，相较于传统影视拍摄的布光策略，有效提高了创作效率。

技术应用须不断迭代、持续创新。今年年初，创壹科技联合峨眉电影集团有限公司等行业上下游数十家头部企业，共同组建国内首个“IP+XR”产业联盟，打通虚拟制片技术难关，让新兴技术助力拉动微短剧精品化发展。

赋能文旅产业发展

拓展“微短剧+”新形态

2024年初，国家广电总局提出了“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合模式，推动跟随微短剧前往各地“打卡”的新潮流。

今年4月，作为首批“跟着微短剧去旅行”创作计划的推荐作品，微短剧《你的岛屿已抵达》在湖南卫视和芒果TV播出后引发关注，取景地湖南常德的桃花源成为新的“网红打卡点”。

如何让微短剧更好牵手文旅？芒果TV大芒计划工作室制片人黄鑫表示，在改编过程中，创作者特别考虑到桃花源因《桃花源记》而具备的古老神秘气质，特地在剧中设置了一条奇幻的剧情线，让作品内容与风格充分契合取景地的特色。

创作者还通过角色的设置和剧情的发展，全面展现取景地的自然景观、传统文化和人文风情。桃花源依山傍水，导演通过镜头语言展现了桃花源的山水田园之美和传统习俗。

最后，完善作品制作，通过情感共鸣增强文旅宣传效果。《你的岛屿已抵达》通过服装、布景的变化，以及主题曲歌词中铃音，夕阳、月亮等自然意象，烘托出男女主角间的情感。

这部剧集为“微短剧赋能文旅”吹来了一阵清风，吸引了各地的剧迷从网上到线下与“桃花源”相逢。这部剧集还让从业者看到了更多“微短剧+”的可能。有专家表示，在“微短剧+”的产业模式推动下，微短剧可能发展成为一种独特的艺术形态。