2024抖音电商护肤趋势洞察报告-有米云_资讯

2024抖音电商护肤趋势洞察报告-有米云

创始人

2024-08-22 18:39:47

今天分享的是：2024抖音电商护肤趋势洞察报告-有米云

报告共计：33页

《2024抖音电商护肤趋势洞察报告》由有米云旗下有米有数出品。报告基于2024年上半年数据，分析抖音电商护肤行业趋势。

行业市场概况：2024年上半年化妆品零售市场创新高，但6月出现近五年首次下降，可能与618大促调整有关。抖音护肤消费强盛，国货崛起，韩束连续6个月居护肤榜首，温博士创造白牌奇迹。

赛道发展洞察：面部护肤在抖音护肤市场占主导，男士护肤市场集中度高但规模小，中高端护肤品成消费焦点，消费在升级。面部护肤热销商品体现消费者对保湿舒缓、抗衰老及新颖功效的关注；卸妆洁面追求深层清洁与温和保湿，男女通用、洗卸合一产品受欢迎；眼部护肤需求多效合一及天然成分；身体护肤注重功效成分及季节性需求；男士护肤倾向控油保湿补水三件套。

爆量商家打法：以谷雨为例，分析其在2024抖音电商的表现。谷雨提供多样化功效护肤礼盒，在不同购物节GMV表现出色。其商品价格带与人群画像明确，直播引流广告针对不同受众和需求场景，广告素材有独特的前3s招式和吸睛策略，内容营销策略利用群体影响效应、吸引力法则和情感共鸣。报告展示了抖音电商护肤行业的发展态势和成功商家的策略，为护肤品牌在抖音电商的发展提供参考。

以下为报告节选内容

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