原标题：1.1亿元互动礼品！五粮液抢占2024央视春晚，白酒品牌打响营销战

1.1亿元互动礼品！五粮液抢占2024央视春晚，白酒品牌打响营销战

尽管白酒行业面临深度调整，但2024年央视春晚再次见证了白酒品牌的深度参与。在这一盛大的活动中，五粮液(000858)、洋河股份(002304)、古井贡酒(000596)等知名企业纷纷亮相，显示出白酒行业在市场集中度提升关键时刻的营销决心。

看点一：头部酒企通过春晚等高曝光平台，意图与其他品牌拉开差距，强化品牌认知。五粮液在2024年央视春晚中继续扮演重要角色，提供了价值约1.1亿元的互动礼品，而洋河梦之蓝则第四次获得零点报时冠名权。

看点二：白酒品牌在春晚中的渗透加深，不仅在主持人口播中频繁出现，还在小品节目中进行了产品植入，如五粮液品牌LOGO出现在扑克牌背后，梦之蓝酒瓶出现在餐桌上等。

看点三：尽管电视开机率有所下降，但央视春晚依然是全球华人收视率最高的节目，对于高端白酒品牌来说，这是塑造社交属性和公众认知的关键平台。

看点四：在白酒行业深度调整的背景下，头部品牌的销售增长与二三线品牌的动销困难形成鲜明对比。春节旺季的白酒消费虽有改善，但整体表现仍不如往年。

看点五：白酒企业的竞争不仅局限于央视春晚，地方卫视春晚也成为争夺焦点。在行业内卷加剧的背景下，名酒企业之间的竞争日益激烈，预示着中国酒行业集中化进程将加快。

和讯自选股写手

风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。

领和讯Plus会员，免费看更多独家内容：8大财经栏目，最新最热资讯干货独家行情解读，快人一步掌握市场投资风向。