新华社西安电（记者闫馨禾 蔡馨逸 王佳琳）一边是虚拟现实、AI技术、人机交互、3D打印，一边是陕北民歌、羌族刺绣、杖头木偶戏……在2024西安丝绸之路国际旅游博览会上，创新科技与民俗文化一同“登场”，共塑文旅产业新发展、新动能。

8月9日至11日，2024西安丝绸之路国际旅游博览会在西安举行，吸引了来自国内外的164个代表团、793家企业参展参会。

跟随数智人“沉小香”飞越至华山的云海之巅、看AIGC技术生成的山中四季美景在光影中变幻流转、通过手势感应体验摩崖石刻的挥毫泼墨……华山景区的展馆内，多元数字互动体验项目让俄罗斯留学生乐雅慧对华山充满向往：“这不仅仅是一场展览，更是一次沉浸式的体验，有时间我一定要去华山看看！”

依托智慧旅游管理系统和营销平台，华山景区的管理、服务、运营水平不断向精准、高效迭代升级，景区年游客接待量已超过330万人次。

随着越来越多创新技术手段被应用于文旅领域，科技创新成为提升旅游体验、拓展旅游场景的新引擎。清华大学五道口金融学院文创金融研究中心主任赵岑说：“一些景区、博物馆用AI打造智能导览系统，实现多模态交互功能，让游客拥有更智能化、个性化、多样化的实时智能交互体验。还有一些公司在打造VR大空间体验和空间计算方面进行创新，基于优质文旅内容、文物资源打造新项目。文旅产业智能化趋势明显。”

展馆内，让观众们驻足停留的除了智能化的交互场景，还有展现各地文化内涵的各类演出。在西藏展区，华丽的藏族服饰一出场就吸引了观众的目光，悠扬的果沃琴弹唱将观众带到“神山圣湖”。随着文化旅游融合发展，历史悠久的果沃琴弹唱从村庄、剧院走向街道、景区，让更多游客感受到西藏文化的魅力。

不只有果沃琴。在旅游旺季，西藏大型史诗剧《文成公主》座无虚席。这部以拉萨自然山水为背景，讲述1300多年前文成公主与松赞干布和亲历史故事的剧目，累计演出超过1900场，是西藏旅游的金字招牌。

据西藏展区工作人员介绍，西藏坚持以文塑旅、以旅彰文，2023年西藏旅游接待人次和收入历史性突破5500万和650亿元。

近年来，我国文旅消费保持较好增长势头。今年上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，较去年同期增长19.0%。与此同时，全国文旅融合进一步深化，文化新业态保持较快增长，优质文化内容供给不断增加。

步入西安文创设计产业联盟展区，十二生肖主题的兵马俑手办、以大雁塔为原型创作的“塔宝”背包、西安美食打卡手账本等各种结合西安特色的文创产品，从多角度阐释当地文化意涵，丰富当地旅游价值。

在系列背包、盲盒、玩具旁，塔宝品牌主理人邹晨向记者介绍起一副塔宝主题卡牌。在每一张牌上，都写着一条有关西安人文、非遗、民俗或美食的小知识。“我们在五一期间为游客免费发放了2万副卡牌，希望让塔宝作为民间宣传大使为西安文化发声，让它成为代表西安文化内涵的IP形象，而不只是一个伴手礼。”邹晨说。

从销售伴手礼、潮玩到打造文化IP，文创设计的思路升级为旅游产业发展注入更多文化动力。“当一个有代表性的文创IP火起来后，能吸引更多人想来旅游。”西安文创设计产业联盟运营人员周婧说，“最近以西安肉夹馍为原型的文创产品绒馍馍非常热门，很多朋友关注到这个产品后都想来西安看一看，尝一尝肉夹馍。”

“随着文旅融合进一步深化，一批展示地方美食、美景、非遗历史的优秀内容正在为各地旅游业带来新的增长点。同时文旅融合不断赋能城市更新，打造了主客共创共享的城市空间。”赵岑说。