今天分享的是【2024年小红书种草力基础培训】 报告出品方：小红书

在商业化类目中，用户消费需求持续增长。截止至2023年12月，小红书已形成55个一级商业消费类目，年同比增速 达150%；311个二级类目，年同比增长134%。这些丰富多元的类目背后，是用户消费需求的泛化表达。 • 基于平台数据显示，教育培训、服饰鞋包、食品饮料、旅游、家居家装、美妆个护、医疗健康、科技数码、母婴、潮 流是小红书的TOP10热门搜索领域

70%的小红书月活用户有搜索行为，而由于搜索提供的信 息有效性，42%的新用户从第一天开始使用小红书时，就 会使用搜索。 此外，在小红书每天海量的搜索中，88%为 用户主动发起（ “主动”的背后是真实，是信任，是无穷 的价值。根据小红书的用户访谈结果显示，有9成的用户反 馈，他们的消费决策会被小红书上搜索到的信息所影响。）

用户将小红书搜索结果作为消费决策的重要依据。 近9成用户认为，在小红书的搜索结果对其消费 决策有影响。 在提高深度种草拉新效率方面，搜索能带来极大增益。小红书内部实验发现，搜索＋信息流的组合， 能叠加双场域效力，显著提高品牌主深度种草拉新效率和效果。

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