近日

周杰伦、杨幂代言的

防晒衣品牌蕉下

被传裁员

已有多名员工进入离岗休假状态↓↓↓

蕉下被曝裁员

公关部门全员离职？

蕉下门店图片来源：微博@蕉下Beneunder

8月15日，据报道，主打“轻量化户外”的新消费品牌蕉下正在裁员，主要涉及品牌和公关部门↓↓↓

■裁撤品牌部门，公关员工全部离职，市场部并入销售部。

■7月末到8月初，蕉下多个公关部员工陆续进入离岗休假状态。有员工离职时，裁员仍在继续。

15日晚间，据报道，蕉下客服热线接线员回应称，目前公司运营一切正常，前述调整属于正常的组织架构调整和升级。

“目前公司的公关都还在，新成立的部门叫作‘公共事务部’，正在陆续招聘相关岗位的人员。”该接线员还表示，除品牌部外，公司其他部门暂无大调整。

品牌拓展部、公关等岗位

仍在招聘

记者注意到，蕉下官方和第三方招聘平台均显示，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。

■其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于7月9日发出，招聘1人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪6000-8000元。

■第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。

但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

防晒服饰行业竞争加剧

面临不小挑战

蕉下2013年以防晒伞产品起家，目前已经将产品矩阵拓展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。

2022年4月，蕉下向港交所提交招股书，失效后，2022年10月，蕉下第二次递交了招股书，目前也为失效状态。有业内人士认为此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。

随着防晒服饰行业增速放缓和竞争加剧，蕉下前路面临不小的挑战。据报道，蕉下也几乎“遗传”了新消费品牌的全部短板——重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。甚至有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。

据黑猫投诉平台统计，截至8月15日，以“蕉下”为关键词搜索，投诉量有1155条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。

从公司的营销动态来看，2023年3月，蕉下提出“轻量化户外”的概念，并开拓更丰富的产品组合，宣布公司从单一的防晒品类拓展到“全季节”“全人群”“全品类”“全场景”。今年3月，蕉下宣布杨幂成为代言人。

目前蕉下官方微博、微信公众号仍正常更新。

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来源：劳动报、红星新闻、每日经济新闻、南方都市报、深圳商报、界面新闻等

编辑：杨芮

编审：吴晨萍

终审：周健军