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作者｜郑松毅

编辑｜杨锦

谷歌面临被迫拆分，这场案该怎么判？

近日，美国法院裁定谷歌的搜索业务违反了反垄断法，美国司法部正在考虑以拆分谷歌的方式对其严惩。

据知情人士透露，在这一提议下，最有可能被剥离的是移动操作系统安卓以及谷歌网页浏览器Chrome。另外，美国司法部还考虑迫使谷歌出售其在线广告服务平台AdWords。

目前拆分提案仍处于初期阶段，倘若该提案最终被施行，谷歌将成为自微软反垄断案在2001年结束以来，首家被美国政府推动处以拆分重罚的违反反垄断法公司。

谷歌被惩，一损俱损？

根据美国网站通讯流量检测机构StatCounter统计，截至2024年8月，谷歌在全球搜索引擎市场中占有约90.8%的市场份额。

统计报告称，在过去十多年里，谷歌的市场份额一直保持在90%以上。在移动设备上，谷歌的主导地位更加明显，市场份额超过94%。

“尽管有来自其他搜索引擎如必应、Yandex和百度的竞争，但这些搜索引擎的市场份额远远无法与谷歌相比。必应的市场份额约为3.7%，是全球第二受欢迎的搜索引擎，但仍然远远落后于谷歌。”

正因如此，在之前判决中，谷歌搜索业务的市场地位，成为最终判决的决定性因素。

事实上，谷歌获得强大搜索流量的背后，与其商业捆绑策略相关，这也是其受诉垄断的主因之一。

简单来说，谷歌这些年为了拉拢友商合作赚搜索流量也没少花银子。

仅去年，谷歌的“流量获得成本”（为获流量付给引流者的费用）就达到508.86亿美元，这一数额相比两年前增加了50多亿美元。

其中，有超过260亿美元用于向第三方公司支付，以确保谷歌Chrome成为默认搜索引擎，仅向苹果每年支付的费用就高达200多亿美元。

可想而知，如果最终谷歌受到惩罚，苹果的“蛋糕”也会被动。

苹果可谓是谷歌搜索引擎的“忠粉儿”，保持多年合作关系不说，曾当着微软的面儿直接夸赞“谷歌浏览器就是最好的！”

美国司法部在反垄断案中提交的一份文件显示，谷歌与苹果之间签订的协议持续到2026 年 9 月。

华尔街分析师表示，谷歌避免反垄断行动的补救方法包括终止该协议，使谷歌不再成为苹果设备的默认搜索引擎。

根据预测，如果协议终止，苹果营收利润将受到4%至6%的打击。

也有人认为，对于苹果来说，如果与谷歌的合作无奈被取消，仍有几个替代选择方案，比如与微软必应增加合作或可能使用由OpenAI提供的新搜索产品。

有观点指出，苹果可能会将其视为暂时的挫折，虽然与其他厂商合作在短期内可能不会带来太多收益，但这是苹果拓展生态的机会。

反垄断法的“围剿”

话说回来，谷歌被疑垄断的行为，其实是触碰到了《谢尔曼反垄断法》的红线。

据悉，该法案是美国历史上第一部联邦反垄断法，于1890年由美国国会通过并生效，旨在防止垄断、保护市场竞争。

最初这部法案主要是针对洛克菲勒创立的标准石油公司，因在巅峰时期曾垄断美国80%的炼油工业和90%的油管生意遭到民众不满。最终，该石油公司被判拆分为34家地区性石油公司。

近年来，微软、亚马逊、Meta都曾坐过被告席。

早在2020年，微软就因被疑违反了该法案条例被调查过，被定下的三项“罪名”是：通过反竞争行为维持垄断、企图垄断浏览器市场和将其浏览器与操作系统捆绑。

对此，美国法院曾提议将微软“肢解”为两家独立公司：一个专营电脑操作系统，另一个则经营除去操作系统外微软所经营的其它业务，包括Office系列应用软件、IE浏览器等。

经过不断周旋，微软同意对其业务运营策略进行一系列改变和限制，包括开放API、反制应用程序捆绑销售等，以防止其继续垄断市场。最终微软和美国司法部达成和解，避免了被拆分的命运。

亚马逊曾被指控非法垄断在线零售。Meta则被指控通过不正当竞争手段维持和扩大其在社交媒体市场的垄断地位。

如今，被告席轮给了谷歌，然而这场判决似乎并不会太快有结果。

消息人士称，“谷歌将很快发起上诉，随后会依次并最终上诉到美国最高法院。这场法律纠纷可能会持续到2026年。”

对于拆分的推动，目前业内人士和多数分析师认为不会很快发生，甚至不会发生。

他们指出，相较于拆分公司，相对温和的惩罚方式是让谷歌向第三方分享更多数据，以及采取措施削弱其在人工智能发展方面取得的不平等优势。

谷歌前CEO 埃里克·施密特在最新的斯坦福课堂访谈中直言，“我认为趋势是不被拆分。只要这些公司不成为像洛克菲勒那样的垄断者，政府就不太可能采取行动。”

“这些大公司之所以占据主导地位，是因为只有他们有资本建立数据中心。竞争者若想挑战巨头地位，需要巨额投资和技术创新，但往往难做到。”施密特说。

对此指控，谷歌的一番嘲讽引人深思，“网络是开放的环境，如果消费者感到失望通常会更换搜索引擎，但大家没有这么做，又何谈垄断呢？”