今天分享的是：如何进行小红书投放复盘

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《如何进行小红书投放复盘》由渠道&运营业务部渠道策略组制作，主要介绍了小红书投放复盘的方法和步骤，包括投放回顾、内容回顾、平台及赛道分析和下一步规划四个模块。

投放回顾包括项目背景回顾、投放效果梳理和投放经验沉淀。投放效果梳理除了常规指标外，还可参考声量相关指标，不同诉求的品牌在不同营销阶段可参考不同的数据维度。投放经验沉淀包括投放策略回顾、信息流优化经验沉淀、搜索优化经验沉淀和用户资产沉淀。

内容回顾包括策略方向分析、重点笔记分析和内容经验总结。策略方向分析可从达人矩阵、内容方向、卖点类型和表达形式等维度切入，不同诉求的品牌在不同阶段有不同的评估指标。重点笔记分析可从封面、标题、正文等维度总结亮点或分析可优化空间。内容经验总结包括热门卖点、达人情况、内容方向和用户关注点等维度的方法论沉淀。

平台及赛道分析包括赛道趋势分析和赛道机会洞察。赛道趋势分析可从原生环境和商业环境入手，了解赛道竞争和用户规模等情况。赛道机会洞察可通过数据工具辅助，结合品牌现状，挖掘用户需求和赛道机会点。

下一步规划包括产品矩阵优化、内容策略和投放策略。产品矩阵可根据各品定位和营销目标进行划分和规划。内容策略要包含卖点、核心人群、场景、内容方向和达人类型等要素，并合理规划达人规模。投放策略要明确营销阶段、把控营销节奏、组合营销资源，包括信息流和搜索的投放方向以及其他商业资源的运用。

总之，通过有效复盘，品牌可以实现营销策略的迭代升级，提升在小红书平台的投放效果。

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