看比赛，当然要宅家吹着空调，看着大电视，同时享受用美食。

在巴黎奥运开幕之前，为迎接大赛的到来，广州东山百货将赛事营销与年中大促联动，推出了电视、空调、零食饮料、户外运动装备等商品的大幅折扣优惠。统计显示，松下、格力等名牌空调在这场大促中，销售增长高达120%。

“赛事经济”也带动了休闲食品、水饮啤酒这些“观赛搭子”的热销，盒马介绍，7月的体育“观赛潮”已经帮助盒马鲜啤实现了35%的环比增长。另有多家商业企业向南都记者表示，随着巴黎奥运的举办，国际赛事“流量”正在转换成本地消费经济的“增量”。

市场走访

“奥运营销”提前开战

“奥运风”劲吹广州消费市场，营销战早已打响。

近日，南都记者在广州北路路步行街看到，在岭南集团旗下广百股份举办的“乐动当夏——2024夏日潮玩节”上，李宁“以我为名”奥运主题快闪店、“做自己的冠军”Innerchild内心小孩IP分别以华南首展及广州首展身份一一亮相。在周末，广百百货北京路店现场更有花式篮球表演广场、天河中怡店则举办“城市热辣匹克球派对”。

广百推出“做自己的冠军”Innerchild内心小孩广州首展。

来到环市东路，同为岭南集团旗下的的广州友谊，在夏季感恩盛典活动中，携手比音勒芬推出中国国家高尔夫球队巴黎奥运五星战袍，与巴黎奥运会与法国奥运代表团服饰提供商乐卡克，推出法国主题服饰展，与即将第31次担任奥运会正式计时的OMEGA，推出巴黎奥运会新款限量版腕表。据企业介绍，为期6天的活动，创造销售金额过亿元。

广州友谊推出的社交式集市打造“多巴胺运动会”，让市民体验迷你绿茵场、趣味投篮挑战等活动。

来到天河，igc已经变身“趣味运动竞技场”，携手新晋装置艺术家何启如，打造了《“圆”梦大冒险》全国首展，首场活动就吸引了50多组亲子家庭逐一完成多组趣味运动比赛。而天环Parc Central，为迎接奥运，也与场内运动品牌带来多场户外活力。

igc变身“趣味运动竞技场”。

高质量“看”奥运

电视机、空调甚至洗碗机热卖

“我们因应巴黎奥运的到来，从7月11日就与年中大促联动推出了电视、空调、零食饮料、户外运动装备等商品的大幅折扣优惠，比如各大品牌彩电7一9折、各大品牌空调8.5一9折等，还可享受以旧换新补贴。”东山百货业务部经理戴崇业告诉南都记者，商场方面还提供了速送快装服务，务求消费者不会错过精彩比赛的观看。

统计显示，10天的年中大促中，以上品类粗略统计同比录得50%以上的销售增长，尤以松下、格力等名牌空调销售最为喜人，销售同比增幅甚至达120%。

赛事经济带动家电销售。

在东百花地湾店新开的海信家电旗舰店，更是销售出多台100英寸高端激光电视机，”体育盛事让消费者下定决心用好家电观赛。有意思的是，赛事经济也带旺了与家务相关的家电的销售，比如洗碗机等。”戴崇业笑称，很多年轻人不希望因为做家务而妨碍了观赛。

据悉，相关的促销活动将一直延续至奥运会尾段。

“观赛搭子”热销

有企业上架百款“迎奥运”新品

看比赛的同时，当然少不了美食陪伴。在“赛事经济”的推动之下，“观赛搭子”销售见涨。

据盒马方面介绍，像精酿鲜啤、休闲零食、卤味凉菜等类食品销售尤为火热。为了抓住这波体育赛事带来的美食流量，盒马上架了多达上百款的新品。

盒马上架百余款新品，迎接奥运消费热潮。

运动赛事往往是促进啤酒消费增长的重要节点。盒马表示，7月的体育“观赛潮”已经帮助盒马鲜啤实现了35%的环比增长，小众口味成为“销售黑马”——盒马浑浊IPA同比增长超70%。有了啤酒，自然也需要适合夏天小酌的下酒菜，凉菜卤味的销售直线上涨。盐水毛豆花生在盒马的销售同比增长超20%，成为啤酒的最佳伴侣。

此外，莲藕、花生、腐竹等入味爽口的蔬菜豆制品组成的盒马素拌菜也出现较大增幅，六七月的销售额与去年相比增长超过60%。

随着本届巴黎奥运会开幕，本来生活策划上线了“为奥运喝彩 宅家观赛美食指南”专题，覆盖网红速食、休闲食品、水饮啤酒等热门品类。作为热门“观赛搭子”，休闲食品、水饮啤酒更是为消费者提供了多种优惠。

本来生活特别策划上线了奥运专题。

友谊超市也紧跟奥运热潮，特别增设了奥运商品专区，精选了一系列法国进口零食、高端护肤品及特色饮用水等商品。

运动类产品受追捧

新兴领域增长明显

据广州友谊介绍，“奥运季”期间，奥运元素商品整体销售喜人，特别是运动类表现尤为突出。像奥运配色跑鞋、T恤等特色单品更是成为了本次“奥运季”的明星产品，吸引了大量消费者的目光与追捧，耐克（Nike）、亚瑟士（Asics）等品牌的奥运配色跑鞋都成为抢购热点。

迪卡侬方面表示，伴随暑假的开始，大众对跑步、骑行、羽毛球和户外等产品的需求明显提升，而丰富多样的体育赛事更点燃了人们参与跑步、羽毛球等运动的热情。统计显示，今年夏天，这些运动产品在销售方面斩获了颇为出色的数据，与去年同期相比，跑步产品和羽毛球产品销售保持稳健增长，骑行类产品销售增长约五成。

近年来，迪卡侬接连举办了荧光夜跑、樱花骑行、羽毛球新品试打、燃值兑换羽毛球拍穿线、青少年羽毛球比赛等活动。

一些新兴运动领域表现更令人惊喜。近年来，攀岩等新兴运动项目在国内已经积累了广泛的群众基础。随着此类新兴运动项目热度持续升温，广州的消费者对相关运动装备和产品的需求也不断增加。迪卡侬方面表示，在广州，线上线下全渠道均有攀岩运动相关的装备，攀岩鞋、攀岩背包以及包括镁粉袋、锁扣、安全带等在内的运动配件销售。今年暑期，迪卡侬广州与攀岩相关的产品，其销售相比上年同期增长率超过了4位数。

除了运动产品外，防晒产品有非常好增长。在迪卡侬广州，防晒服、防晒冰袖等物理防晒装备和防晒霜、防晒喷雾等化学防晒都取得了不错的销量，防晒产品销量整体保持两位数增长。

采写：南都记者伊晓霞实习生赵瑞琦