今天分享的是【智篆GI：2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书】 报告出品方：智篆GI

中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢复至疫情前(2019年)零售规模的95.4%，同比增速3.6%，呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。

2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%，占整体大家电市场零售额的37%，零售量6085万台，同比增速6.5%，成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。

淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和价值提升双重驱动2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%;行业消费人数和人均消费客单同步增长，共同驱动空调品类消费增长，其中人均消费客单增长显著，线上空调消费人群价值进一步扩大，用户需求大幅提升。

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