今天分享的是【2024母婴行业特色人群报告】 报告出品方：小红书灵犀

小红书《2024母婴行业洞察报告》显示，在“认知-种草-购买-分享”链路上，小红书在各阶 段的线上渗透率均位居前列，更是消费者“认知”、“种草”、“分享”的首选平台。 消费者首选小红书作母婴育儿话题分享，母婴各类目搜索量同比增长超过60%，2023年新 发布育儿经验笔记达500万篇，购物分享笔记超1100万次。

在小红书种草用户可实现高达 95%的全域购买转化率。 面对庞大且活跃的消费群体，需要更精准的运用和把握流量红利，人群精细化运营是提升品 牌传播效率的关键。小红书的核心母婴人群可分为新手妈妈、富养妈妈、潮流妈妈、小镇妈 妈、成分妈妈、敏宝妈妈、Chill妈妈、新手奶爸。

富养妈妈人群规模达到1823W，TA们崇尚品质生活，相信贵有贵的道理，给宝宝创造最好 的成长条件。TA们对潮玩和奢品的偏好更高，追求高端且专业的育儿工具，希望每个场景都 有精准的产品适配。新手妈妈人群规模达到2055W，TA们刚刚进入人生新阶段，对孕产知识如饥似渴，功课热 情高涨，追求更全面、更直接、更权威的孕产解决方案。TA们广泛阅读各类婴童孕产笔记， 更关注医学背景、育婴背景的种草博主，学习知识的同时缓解焦虑。

潮流妈妈人群规模达到3870W，TA们相信育儿不是枷锁，爱孩子的同时也爱自己，带娃和 时尚两不误。TA们更易接受新事物，热爱户外出游，让世界成为孩子的大课堂。小镇妈妈人群规模达到2386W，TA们精打细算追求性价比产品，消费更精明理性的同时， 也有更多闲暇时间，追求亲子生活的快乐。TA们偏好高性价比的国产品牌和产品，并相信爱 与陪伴才是塑造生命最好的精神富养，亲力亲为的带娃场景常常引起TA们的共鸣。

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