业绩一路下滑的Burberry巴宝莉在当地时间7月15日发布截至6月29日的2025财年第一季度业绩。果不其然，一季度收入大跌22%，同店销售大跌21%，同期零售收入为4.58亿英镑。集团警告，按照目前的趋势，年度利润将无法达到预期，并将取消今年的分红。董事长Gerry Murphy格里·墨菲直言：“2025财年一季度业绩令人失望。”他还说，“事实证明，奢侈品市场比预期更具挑战性。”此前，集团发布了令投资者失望的第一季度业绩和盈利预警。同日，集团首席执行官Jonathan Akeroyd乔纳森·阿克罗伊德经董事会同意即刻辞职。

第一季度零售收入为4.6亿欧元(约合人民币36.4亿元)，同比下滑22%；可比门店销售额下滑21%，上年同期为增长18%。财报称，当前公司业绩下滑的态势持续到了7月，若接下来仍未好转，上半财年将迎来经营亏损，营业利润也将低于预期。在此背景下，巴宝莉宣布暂停2025财年的股息支付，以保持强劲的资产负债表和对长期增长的投资能力，“鉴于目前的交易情况，决定暂停支付2025财年的股息。预计正在采取的行动将在下半年开始给公司带来改善，并加强竞争地位，以巩固长期增长”。

亚太和美洲地区可比门店销售额下滑23%，EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）下滑16%。受益于中国以及亚洲其他地区的游客消费，日本成为集团全球唯一增长的地区，可比门店销售额增幅达6%。

为挽救业绩，巴宝莉宣布将重新平衡产品供应，改进品牌传播方式，提升线上客户转化率以及提升运营效率，节约成本开支。同时，首席执行官乔纳森·阿克罗伊德即刻辞职并离开公司，该职务由Joshua Schulman约书亚·舒尔曼接任。舒尔曼曾任轻奢品牌Michael Kors迈克·高仕、Coach蔻驰和Jimmy Choo的首席执行官，在推动变革性增长和价值创造方面有着丰富经验。他将于7月17日正式上任，领导执行委员会并向董事长和董事会汇报工作。这是集团在短短五年间第三次更换CEO。董事长格里·墨菲表示，舒尔曼在奢侈品和时尚领域的经验将是“实现巴宝莉全部潜力的关键”。

前任首席执行官Jonathan Akeroyd。

现任首席执行官Joshua Schulman。

据南都此前报道，阿克罗伊德在2022年4月上任，接替已经前往菲拉格慕的前任首席执行官Marco Gobbetti。阿克罗伊德曾于2016年起任职Versace的首席执行官，此前还曾领导Alexander McQueen长达12年，都相对成功地在任期内把负责的品牌提升到新的高度。但自阿克罗伊德于2022年4月上任巴宝莉CEO以来，该公司股价几乎下跌了一半。截至上一个交易日，股价为7.5英镑，市值30亿英镑。在今年3月，该市值为45亿英镑。

阿克罗伊德加入后不久，巴宝莉在2022年10月更换品牌创意总监Daniel Lee。Daniel Lee之前，这个重要的职位是由在纪梵希干了15年的Riccardo Tisci担任。新官上任三把火，CEO和创意总监的计划是通过重新关注外套和雨衣，以及一个新的传统风格的标志，来唤醒顾客对巴宝莉“英国风格”的记忆，但这一计划未能达到预期。此次财报会议上，董事长表示，在尝试大胆的色彩之后，公司将重新关注其经典的驼色、红黑格子图案，这一举措有望为下半年的业绩带来改善。此前报道：中产必备风衣也卖不动，巴宝莉真的只能“奥莱见”了吗？

巴宝莉2024秋冬系列。

巴宝莉还表示，正在采取果断行动，试图遏制业绩下滑，包括一项削减成本计划，以抵消通胀的影响。该集团员工在6月下旬的一次线上会议得到裁员通知，随后就开始了为期45天的磋商期，工会人员也在与特定员工群体协调裁员方案，如果不接受裁员，则要在成本削减计划下重新申请其岗位。此次裁员或波及400多个工作岗位。据此前发布的年报显示，2023至2024财年集团共有约9169名全职员工。此次是继2020年裁员500人以来，巴宝莉再一次裁员。

巴宝莉一直试图将自己重新定位为高端奢侈品牌，但这种转变未能取得成果。2024财年，集团支出了2.08亿英镑，主要用在了新建或翻新门店上，财报期内巴宝莉拥有包括直营门店以及奥莱门店在内共422家门店，超过50%的门店经过了这些改造。根据彭博社去年对17个城市的并购部门、基金经理和分析师进行的调查，巴宝莉与德国奢侈品集团Hugo Boss，被视为潜在收购目标。 分析师认为：“巴宝莉是市场上具备潜力的收购目标，特别是在当前的估值情况下。”此前报道：巴宝莉要裁员400人？分析师指其转型失败，收入将继续下跌

受资本市场巴宝莉股价大跌超16%，拖累港股市场Prada走低，盘中一度跌超5%至51港元，股价创近5个月以来新低。东吴证券指出，24Q1奢侈品集团精品（手表珠宝&皮具服饰）亚太/中国区增速普遍转负。LVMH亚太、爱马仕北亚、历峰中国、开云亚洲（除日本）、Prada亚太、Tapestry大中华板块，24Q1有机增速分别为-6%、14%、-12%、-19%、16%、-5%，相较23Q4的低基数正增长而言，除爱马仕及Prada外，全面转为负增长。分析师表示，爱马仕系由于较好的供求关系，Prada系由于其高增长品牌MiuMiu带动，维持正增长。

采写：南都记者 王欣