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编辑 | 罗添瑾

大模型价格战打响。

7月5日，2024世界人工智能大会（WAIC）期间，百度智能云宣布文心大模型4.0 Turbo（ERNIE 4.0 Turbo）面向企业客户全面开放，并宣布文心旗舰款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降价。

自2022年年末聊天机器人ChatGPT一炮走红后，2023年国内涌现出两百多个大模型，被称为大模型元年，一时间掀起“百模大战”。而此次百度智能云的全面降价意味着对于大模型之战来说，除了技术优势，成本优势也成为另一显著竞争力。对于技术、成本双驱动的首战，百度是如何打的？

自6月28日，文心4.0 Turbo对外发布以来，上下文输入长度从4.0版的2K tokens升级到了128K tokens，能够同时阅读100个文件或网址，AI生图分辨率也从512*512提升至1024*1024。与ERNIE 4.0的生成效果对比，在相同的提示词下，4.0 Turbo的生成速度明显更快，生成内容也更具体和理性。

此外据悉，WAIC期间百度表示，文心一言4.0 Turbo面向企业全面开放，定价是输入0.03元/千Tokens，输出0.06元/千Tokens。“若按照3：1输入输出长短统计，4.0 Turbo相较于文心一言4.0的通用版本降价幅度达70%。”

同时，ERNIE 3.5-8K、ERNIE 3.5-128K、ERNIE4.0-8K也均迎来降价，其中ERNIE 3.5-8K、ERNIE 3.5-128K的输入价格以厘计。两款主力大模型ERNIE Speed和ERNIE Lite保持免费，进一步帮助客户降低大模型使用门槛和试错成本。

准确来说大模型价格战从5月已经开始，且战愈演愈烈。在今年的WAIC大会上，也有来自不同企业的多位嘉宾就该话题展开讨论。有嘉宾认为，价格走低十分正常，公司因此受益。也有嘉宾认为，这种现象并不能持续。

价格会是客户考虑的第一因素吗？若大模型厂商持续降价，百度还能赚钱吗？

对此，百度智能云市场部总经理曹海涛表示，没有人不关心持续降低成本的能力，放长周期来看，手机、电脑、汽车等价格的降低是行业进入深水区重要的驱动力，技术、产品、能力都足够强的企业才能拼价格，若是亏钱干，补贴不能长久，每个厂商都要考虑自身盈利的能力与成本。

曹海涛指出：“价格，我们不能把它当作单点来看，降的是API，它会带动其他相关核心产品的收入，整个基础设施、云等附加产品也在提供价值，就像我们不能用单个芯片评价英伟达这家公司一样，它的并行计算平台和编程模型CUDA也是它的壁垒。”

谈及大模型价格战，曹海涛认为短时间内是好事，可以让鱼龙混杂的厂商先淘汰，他判断大模型的价格战至少还会持续一年，会有三类企业被淘汰。一是套壳类的企业，二是云基础设施做得不好的企业，三是没有数据飞轮能力的大模型厂商。“没有能力拿到用户的反馈，没有一定的用户规模，效果越来越弱，用的人自然就没有了。剩下的企业会活下来，会盈利，并占有一定的市场份额。当市场格局趋于成熟和稳定，有的企业就会从客户层面真正进入深水区、进入核心业务流。”

除了价格，外界也在关注为何大模型没有杀手级应用出现。

在4日的产业发展主论坛上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏抛出自己的观点，他表示，业界应避免掉入“超级应用陷阱”，认为一定要出现一个DAU 10亿的APP才叫成功，“这是移动时代的思维逻辑，其实不一定，AI时代，‘超级能干’的应用比只看DAU的‘超级应用’要更重要。只要对产业、对应用场景能产生大的增益，整体的价值就比移动互联网要大多了。”

曹海涛则表示，他认为，短期最大的机会在To B，互联网行业是落地最快的，因为该行业原来整体基础比较好，互联网金融、在线教育等行业也都在积极尝试。“To C端，也许现在就有某些应用是杀手级应用，只是我们还不知道。比如，抖音刚出的时候，也没人觉得它是杀手级应用，当它DAU过亿后，大家才意识到。”