中国互联网络信息中心近日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》认为，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面发挥积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。互联网技术普及和平台经济兴起，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到信息、文化、服务等。

“随着政策红利持续释放，‘智能+’领域创新创造加速，高质量供给创造和引领新需求，新需求催生更多高品质产品和服务，新业态新模式新场景更加丰富，逐步形成潜力巨大的数字消费增长点。”中国互联网络信息中心副主任张晓说。

《蓝皮书》显示，随着互联网应用覆盖消费生活各个领域，数字消费用户基础日益庞大。

据张晓观察，“90后”“00后”群体热衷网购，乐于尝新，是最主要的也是未来10年最具成长性的数字消费群体。这一群体网络购物的使用率，购买新产品、新品牌商品的比例均明显高于其他年龄群体。

这样的消费新趋势在源头厂货直销平台1688严选上表现得格外明显。“现在有非常多的年轻买家涌入1688。”1688严选总经理潘杰告诉记者，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”人群，除了对品质有较高需求外，更加突出自身的消费主张。

数字消费能够为中长期需求增长创造新空间，谈及如何进一步培育壮大数字消费时，张晓表示，从发展趋势看，线上与线下、业态模式与场景的融合将继续深化，更多新的消费场景会因需求而产生，供给对需求的及时响应将推动资源在消费领域实现更高效配置。此外，新一代信息技术在更多消费领域融合应用，以及绿色消费快速发展，既能提升商品和服务的使用价值、降低供给成本，又能增加供给的丰富性、多样性，实现资源节约集约使用，从而促进消费增长。

未来，需要从供需两端同时发力，引导消费，优化供给，不断增强高质量发展的持久动力。张晓建议，在需求侧，不断扩大数字消费用户基数，引导培育健康绿色、智能化、个性化消费理念；在供给侧，以消费群体结构变化为指引，分层优化数字消费供给，同时通过产品创新以新供给拉动新需求，形成消费增量。 （经济日报记者 李芃达）