一位是“物理老师网红”，一位是“红衣大叔”——7月9日，搜狐创始人张朝阳和360集团创始人周鸿祎相聚2024中国互联网大会开幕式现场，分享各自运营企业家网红IP的经验。

今年以来，越来越多的互联网、汽车圈CEO活跃在社交媒体，从流量经济中争夺注意力，带来了“企业家网红”现象。

张朝阳是其中的先行者，开设英语课和物理课直播已分别有7年和2年之久。他回忆说，2008年北京奥运会期间，搜狐获得了许多比赛视频资料，从那个时候开始，自己就意识到了视频的重要性。伴随着移动互联网时代秀场直播的兴起，张朝阳开始尝试在网络开课。

张朝阳说，受众愿意听，可能是想从企业家的讲演中吸取一些积极的养分和人生建议。对张朝阳个人而言，成为一名网红不仅能获得影响力，而且可以强化自身对知识的掌握熟练程度。“曾经很有成就的各类人物，一定要放下身段来接受和拥抱新的变化。如果还用过去的模式传播，就产生不了任何影响力。”

周鸿祎同样将打造个人IP视为企业宣传的有效工具。他说，企业家的一项责任是代表企业和公众进行沟通。当直播和短视频成为受众重要的信息接收方式之后，如果企业不积极拥抱，仍沿用传统的文稿宣传做法，可能会失去同用户的联系。企业家尝试当网红，宣传产品理念和服务，还能为企业打通流量变现获客的路径。

在抖音平台，周鸿祎的个人账号已积累650多万粉丝，他透露自己正在写一本指导企业家如何打造个人IP的书。对于如何运营企业家网红IP，周鸿祎给出一套自己的方法论。他提醒企业家不要居高临下，说话不能有爹味，要以平视姿态和观众交流，甚至能放下身段进行自嘲和自黑；另外，企业家虽然将宣传公司产品理念作为一项目标，但此类内容不宜过多，还少不了一些生活化的片段分享来调和。

文|杨柳