【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】7月9日，360集团创始人周鸿祎出席中国互联网大会，并在与搜狐创始人张朝阳的《十年之约》讨论中，分享了自己对企业家打造个人品牌（IP）的经验和看法。

周鸿祎表示，首先企业家的责任是代表企业和公众做沟通。企业家做直播、做短视频不能按照传统的工作方式，例如开媒体发布会、发文字新闻稿等，这样就跟用户失去了联系。

其次，企业最重要的是得到流量。“你只有通过流量才能获客，才能去推销产品、宣传服务。从这个角度来说，就是为什么我号召很多企业家要尝试做IP。不管试得成不成功，至少要自己卷起裤腿下水试一试。”

他认为，企业家和素人做IP最大区别是目的不一样。“很多素人有了流量马上可以直播带货、知识付费，变成一个商业小闭环。很多人老问我‘你要不要卖东西’。我说，我去卖别人的货是没有意义的，我做的流量要为自己企业的产品、理念和服务带货。所以企业家和素人两个群体做IP的目的不一样。”

对企业家做IP，周鸿祎提出了两个注意事项。

他表示：“第一个不要居高临下，俗话说就是讲话不要有爹味儿。你平常对员工可以训话，但是老百姓跟你是平等交流，所以你不能居高临下或自吹自擂地去教育别人。你更多是要放下身段，能够自嘲和自黑。”

“第二个企业家要以宣传自己公司的产品理念为主。”他认为，“但是如果内容都是广告宣传，可能老百姓也看不下去，所以你可能还有一些生活化的分享。”

据悉，2024（第二十三届）中国互联网大会于7月9日—11日在北京国家会议中心召开，主题为“互联三十载，智汇新质变”，围绕“一会、一展、一赛及特色活动”主线，举办论坛会议、精品展览、创新赛事和特色活动等丰富多彩的活动。

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