继飞天茅台被控货后，茅台1935也被暂停发货？7月2日，有关茅台1935暂停发货的消息在市场上流传。对此，有接近茅台的相关人士对中国商报记者确认了该消息。

市场消息显示，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年的各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935合同计划。

据了解，茅台1935是茅台于2022年推出的一款大单品，彼时其市场指导价为1188元/瓶。茅台曾对这款产品寄予厚望，希望其能站稳千元价格带，与普通五粮液相抗衡。

△茅台1935。（图片由经销商提供）

然而，茅台1935价格一直“跌跌不休”。一位白酒渠道商向中国商报记者透露，茅台1935自上市以来价格一直下滑；近来，白酒行业库存压力较大，飞天茅台价格都在下滑，茅台1935下滑速度更快。“其已从年初的900元/瓶下跌到最新的750元/瓶。”

白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示，本次茅台暂停茅台1935发货的背后是，茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。

一位关注白酒行业的券商分析师董求谛（化名）对中国商报记者坦言，茅台1935控货在意料之中。实际上，茅台在制定今年的发展目标时，对茅台1935的规划是相比去年不增长，这说明茅台早就明确要对这款产品进行控货。

董求谛认为，这背后的原因是，茅台1935的市场认可度不好，其市场流通价格在最高时为每瓶1000多元，如今更是下滑到了每瓶700多元。

“茅台曾针对这款产品推出过很多品鉴活动，但效果并不理想。”在董求谛看来，消费者买千元价格带的白酒产品时，会选择普通五粮液或者国窖1573。这两款产品都是经过多年耕耘的千元价格带大单品。茅台1935空有茅台的名号，却没有飞天茅台的送礼属性，很难被市场接受。

实际上，早在去年年底，就有多名黄牛向记者透露，茅台1935的流通价格已低至900元/瓶，远低于i茅台上1188元/瓶的定价。黄牛炒作这款产品会亏钱，因此多名黄牛选择了主动退出。

作者丨记者 周子荑

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