年产值超十亿，小鹿妈妈，已然成为牙线第一股？

近日，口腔护理品牌小鹿妈妈牙线发布公告，公司年营业额已超十亿！

作为国内大型口腔护理生产企业小鹿妈妈牙线主要从事口腔清洁护理用品的研发、生产和销售，主要包括牙刷、牙线、齿间刷、等产品。

与其他消费领域不同，尽管市场需求依旧庞大，但随着前期各个品牌的争先入局，如今的口腔护理赛道相对饱和，但单一品牌爆发力度却有限。“牙线第一股”小鹿妈妈主攻牙线，无疑是业内一大风波，但能否真正打破现状，形成行业新格局，仍需打上一个问号。

随着健康意识与消费升级，消费者口腔护理的功效需求也越来越多元细分，多需求下又有不同层级品类。全品类的研发更需要做到细分化的技术储备。在以小鹿妈妈牙线为代表的民族口腔护理品牌的市场教育下，口腔护理不再局限于以牙膏牙刷为主的日常清洁，而是向差异化需求、全方位、深层次的清洁护理转变。

早在二十世纪初，国内大部分人口腔护理意识淡薄与护理方式单一（仅靠一支牙膏与牙刷），98%的人仍遭受口腔问题困扰。但欧美等发达国家的消费者口腔护理意识较强，会使用口腔护理工具来保持口腔日常清洁，同时养成了定期看牙医的习惯。瑞典牙科品牌讲师Francesco Mintrone表示，贷款看牙跟贷款买房一样重要，欧洲人每天会刷三次牙，用一次牙线，一年大约会花200美元去洗牙。这与国人淡薄的口腔护理意识形成了鲜明对比。

意识到国内外这一差距后，小鹿妈妈牙线打破了传统口腔行业「只卖牙膏」的思维定式，定位「牙线---口腔护理」，向消费者提供「随时随地清洁护理口腔」的便携式口腔护理解决方案，产品线以一根牙线为开端，超越其他全品类口腔护理产品品牌。希望通过一根牙线口腔护理模式，推动行业与国人口腔健康护理发展。

可以看到，在国人对口腔健康越来越重视的今天，口腔需求多元化加速，且持续带动市场规模上升，这也给国产品牌带来了巨大机会去优化、填补，甚至定义细分市场的空白。企业能否抓住这个趋势的核心，就在于是否构建技术与研发的壁垒，以此带来优质的产品与适配消费者需求的解决方案。

因此，对于口腔护理企业而言，这无疑是最好的时代，也是竞争最激烈的时代。在这个过程中，唯有以用户为核心，重视技术与研发创新，方能在大浪淘沙中留下真金。

来源：荆楚网

（来源：财商资讯）

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