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一、品牌全案机构分类

品牌1.0机构：广告公司

品牌2.0策划机构：品牌策划公司、品牌营销公司

品牌3.0全案机构：品牌战略定位为核心的全案策划机构

品牌4.0系统全案机构：一切从生意角度出发，从战略定位等顶层设计开始，进行的战略品牌营销三位一体的一站式品牌全案咨询机构

二、行舟是国内首家品牌4.0全案咨询机构

我们来解读下系统全案咨询公司的几个特点：

1、 生意导向

如果不是公益目的的品牌，那么大部分来讲，品牌的终极目的是为生意服务的。行业中有句话说：不是为卖货的品牌，是在耍流氓。此话不假。

所以，我们看品牌是不是4.0系统全案咨询公司的第一个特点就是：生意思维。很多策划机构往往走路误区：为品牌而品牌。这种思维导致品牌做得高大上，但是业绩一塌糊涂。因为没有站在老板或者企业家的角度来思考终极问题。

2、 终极战法

既然生意是终极问题，那么必须要有匹配的终极战法。

品牌4.0，就是要考虑终极问题的终极打法。行舟通个十多年的经验总结，形成了独特的3+1终极战法。即：2大黄金三角。

第一个黄金三角，终极思考是3个角：客户、对手、自身。

第二个黄金三角，终极思考是整个三角：三角就是整个行业。

2个三角，4个核心问题：客户如何首选我们的品牌？如何选择最佳竞争胜法赢得对手？如何在自身找个杠杆支点，不断撬动业绩增长？如何赢得行业头部，才能让收益最大化？

3、 单点突破，系统致胜

品牌若要在行业中赢得一席之地，行舟的总结就是：单点破局，系统致胜！行舟用压强理论来解释：压强如何最大？点要小，力要大。单点破局，即是找到最小的点来穿透客户心智。但是，系统好比力。力要大，系统就是要大。系统包括了战略、视觉、营销等等。系统又包括了各类触点，点线面体。就是要全方位地形成能量，才能超越对手。力出一孔，是最形象的表达。

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三、行舟品牌4.0系统全案咨询诠释

品牌4.0系统全案咨询，不仅仅是一家做策划的公司，设计的公司，创意的公司，营销活动的公司，点子公司，或者落地执行公司等等。

而是生意全局、顶层思维，战略定位，降维打击，系统落地，长期陪跑的公司。

生意全局：一切从生意出发。品牌服务终局，就是生意。

顶层思维：站在老板、企业家的角度思考问题；品牌是核心维度，因为企业家最关注的问题应该包括品牌资产（企业资产中有一项重要资产：品牌资产）。

战略定位：即是企业、业务的价值选择。因为价值由外而内，需要清晰价值选择，才能有效价值创造。才能形成竞争优势与护城河。不然企业忙忙碌碌，最终碌碌无为，无法竞争胜出。

降维打击：赢得市场，就是要赢得对手。如何用终极战法的思维，用超级方法，先胜后战，降维打击对手。超级成功，就要有超级方法。超级方法即是降维打击。

系统落地：客户的接触点太多，很难知道客户从哪个/哪些触点进入或触及？所以，必须保障更多触点品牌落地的可能性，做到系统性落地。

长期陪跑：品牌4.0系统全案咨询服务，不是短期行为。品牌的成功，业绩的增长，不是一蹴而就，不是立竿见影。需要从量变走向质变。所以，长期陪跑，更好发挥系统性价值的效果。长期主义，是未来企业胜出的心理准备。

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行舟开创了品牌4.0系统全案咨询服务，体现在5大层面：

1、 军师

经常会问企业家一个问题？商战就是战争。你们企业有军师吗？可想而知，战争中没有军师的企业，没有策略性的战法，风险会是多么大！孙子兵法云：上兵伐谋！

2、 陪跑者

现在企业越来越流行寻找外部机构做顾问，长期陪跑。专业的人，做专业的事。专业的机构，做专业的事。陪跑企业，就是长期主义思维。共担风险，共赢未来，利益捆绑。

3、 驱动型咨询

4.0全案咨询机构，不是让企业告诉你，要做点什么？而是，告诉企业，哪里存在问题，哪里需要弥补短板，哪里需要拉长长板。不是被动式咨询，而是主动式咨询。作为智囊团，一定比客户见多识广，哪里有问题，更容易发现。发现了，就要驱动企业去完善，持续完善。

4、 6大思维

品牌4.0系统全案咨询机构，核心体现几个层面：高、深、几、全、终、效。高是要站得高，看得远。最高层面是生意。企业是盈利组织，考虑的问题永远是生意角度的。深，一定要想得深，做得深。这需要方法和智慧。如果还是信息和知识层面，企业也许超过你很多，甚至远甚。企业在行业里面做了20年30年，凭什么花钱请你。因为，你有深度。深度在方法，深度在看懂本质。几，是萌芽，一切刚有苗头。咨询公司更会捕捉机会，力促企业不容错失。全，乃是系统全面。你能超越对手的，往往是在核心点上。其次就是在系统全面上。考虑周全，做到周全，方能赢得未来。效，是结果。企业要的永远是结果。结果好，一切自然好。结果就是终极目的。不从结果来做，以终为始，往往差之毫厘谬以千里。做着做着，就走偏了。走着走着，就走歪了。终极目的思维，不断把企业拉回正路，不会迷失。

5、 承诺

行舟给到客户的承诺，永远是一句话：不走弯路，一次做对！现在企业，最怕走弯路，做不对！反反复复，不断弥补，不断修正。结果，事倍功半。若放在多年前，市场机会大把的时代，机会还是有。若在今天，情形完全不同。一次不对，市场再无机会！

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行舟20大智慧书籍：《行舟·中国品牌智慧系列》、《行舟·品牌文化智慧系列》2套丛书

1) 《品牌大定位》

2) 《中国品牌智慧》

3) 《品牌易经：N个本质》

4) 《行舟品牌3+1终极战法》

5) 《行舟120+品牌工具模型》

6) 《品牌战略增长之道》

7) 《行舟品牌思想50+关键词》

8) 《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》

9) 《企业品牌文化一体化》

10) 《品牌论语：行舟品牌语录300+》

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11) 《诸葛行舟悟道老子》

12) 《诸葛行舟悟道论语》

13) 《诸葛行舟悟道孟子》

14) 《诸葛行舟悟道庄子》

15) 《诸葛行舟悟道大学》

16) 《诸葛行舟悟道中庸》

17) 《诸葛行舟悟道传习录》

18) 《诸葛行舟悟道荀子》

19) 《诸葛行舟悟道韩非子》

20) 《诸葛行舟悟道墨子》

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