6月14日上午，赋能“中华老字号”企业发展会议在南京举行。证券时报记者从会上了解到，“全国老字号产业投资基金”目前正在有序推进中。

据了解，全国老字号产业投资基金将以并购重组及股权直投为主，引导头部老字号进行产业整合，形成聚力并实现品牌突围。该基金将主要投向有品牌影响力的成长期或成熟期优质企业、老字号及关联企业、老字号赋能平台，重点关注农牧食品、调味品、餐饮连锁、中医药等大消费相关行业，致力于打造商业消费环节的“大基金”。

该基金将由江苏老字号基金执行事务合伙人中新泓创（无锡）私募基金管理有限公司（以下简称“中新泓创”）联合建信信托设立。在这次会议上，老字号协同创新中心（金融支持）负责人、中新泓创董事长杨东升围绕资本赋能擦亮老字号金字招牌做了分享。

为解决老字号存在的各类发展瓶颈，江苏省财政厅、无锡市人民政府平台于2021年出资成立全国首个老字号产业投资基金——江苏老字号基金，成为产业投资赋能老字号企业变革创新的先行者和探索者。该基金首期规模10亿元，立足江苏、面向全国。

就在去年3月，江苏老字号产业投资基金的首笔1000万元投资在无锡市落地，该市老字号厨具品牌“王源吉”成功获得这笔融资。

王源吉冶坊创设于清顺治年间，王源吉铁锅更是曾经风靡江浙沪地区，成为“苏锅”的代表品牌之一。近年来，王源吉创新崛起，从一家以手工作坊为主体、辐射江浙附近线下小店的工厂供货型企业，转型为一个以品牌为核心、线上+线下、海外+国内齐发力的“老字号”特色品牌企业。

获得江苏老字号产业投资基金“加持”后，百年铁锅品牌插上腾飞翅膀。

证券时报记者了解到，王源吉在国内电商平台的销售主要聚焦天猫，京东，抖音3大平台。公司将天猫作为一直以来的销售主阵地，2023年在视觉、内容营销端不断优化，建立会员体系，开发更具特色的新产品，销售收入同比增长150%。2023年京东双十一开门红，王源吉品牌冲进类目榜单TOP10。抖音是2023年启动的新项目，销售增长迅速，通过不断开发更具性价比的产品和优化内容输出，于第三季度就达成千万销售额。

2024年2月，王源吉被认定为“中华老字号”，品牌建设迈上新台阶。新的一年里，王源吉在深耕三大平台的同时，开始在小红书、达人种草、主播带货上发力。相关人士介绍，王源吉在五一假期成立杭州分公司，专门负责达人销售业务，“预计2024业务体量同比2023年增长180%。”

值得关注的是，目前王源吉国外已在亚马逊销售铁锅产品，并开通了美国、加拿大、法国、意大利（英国 德国）等多个站点。2023年海外销售额达2000多万元，占总销售额近33%，预计2024年业务体量同比增长200%。

随着平台销量暴涨，产品供不应求，王源吉董事长王青青开始考察周边多家铸锅工厂，传授王源吉制锅技艺，使得濒临破产的铸锅工厂重新焕发生机。其中，安徽加工厂已于2024年初投入使用，将进一步扩大产能。

杨东升向证券时报记者表示，在商务部流通促进中心领导和江苏省商务厅支持下，老字号协同创新中心（金融支持）及老字号基金与中投研究院等单位联合各老字号相关机构，讨论建立“老字号市场价值评估体系”，助推老字号无形资产流通，解决老字号企业融资与宣传问题，“我们希望助力更多老字号企业战略出海，实现品牌国际化，赋能老字号全球化数字化发展。”