数字化浪潮席卷全球，珀莱雅作为国货美妆领先品牌，正以其前瞻性的眼光和坚定的步伐，踏上了数字化转型的征程。据悉，珀莱雅数字化项目的核心目标，是通过数字化手段提升业务效率，进而增强公司的综合竞争力。这一宏伟蓝图将从数字场景、数据基盘和支撑体系三个维度全面展开。

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友指出，数字化将减少对人的依赖，简化执行流程，在项目落地的过程中，项目负责人要精准识别，找到需求方并高效解决，要有成果、产出，形成公司整体的数字化，实现产品数字化、营销数字化、运营数字化。

美妆行业消费者趋向理性，更加注重消费体验。品牌必须针对这一趋势，通过更细致、具体、有针对性的营销策略来深化消费体验，以满足消费者对产品以外价值的追求。数字化转型成为企业走向可持续发展的关键一步，数字化技术与业务深度融合，推动经营管理模式转变，提升企业管控能力，促进产品服务创新，降低风险，实现成本效益。

珀莱雅对于数字化的追求，正是对当前美妆市场消费趋势的精准把握。新一代女性消费者除了追求产品品质外，还看重消费体验。数字化管理有助于珀莱雅在营销中，深化消费体验，以更细致、更具体、更有针对性的营销方式，满足消费者对产品以外消费价值的追求。

数字化转型的本质，是以业务为主导，数据为核心，通过数字化技术和业务的深度融合，推动业务经营和管理模式的转变。在数字化转型的过程中，珀莱雅注重提升企业的管控能力，促进产品服务的创新，为企业的高质量发展注入了强大动力。

值得注意的是，珀莱雅的数字化转型并没有止步于提升竞争力，其与可持续发展紧密结合，为企业的未来发展奠定了坚实基础。IDC在《全球可持续发展/ESG 2023预测》中就指出，可持续发展已经和企业数字化转型融合在一起。数字化转型在提升企业竞争力的同时，也为企业实现可持续发展目标提供了新的手段和平台。据悉，企业数字化转型能够促进企业ESG责任的更好履行，通过驱动提高绿色创新水平、外部社会公众关注度和企业信息透明度来提高其ESG的表现。

作为首个迈入“全球80亿元俱乐部”的国货美妆公司，珀莱雅以其坚定的数字化转型决心和前瞻性的战略眼光，展现了一个美妆品牌应有的担当和作为。在数字化转型的道路上，珀莱雅将继续探索前行，为美妆行业的未来发展树立新的标杆。