5月22日晚，快手发布2024年第一季度未经审核财务业绩。总营收同比增长16.6%至294亿元，线上营销服务对总营收的贡献提升至56.6%。经调整后的净利润额达到约44亿元，创下单季历史新高，同比增长103倍。电商GMV（商品交易总额）达到2881亿元，同比增长28.2%，当中泛货架的GMV已经占到总GMV的25%。快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿。

另外，业绩发布后，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划，未来三年回购金额不超过160亿港币的股票。

广告收入和百度相当，泛货架GMV占25%

尽管第一季度属于广告行业的淡季，但快手线上营销服务营收同比增长27.4%，达167亿元，这个收入水平已经和百度相当。据悉，线上营销服务主要是快手推动智能营销解决方案的应用及升级全站推广产品能力，推动营销客户数量及营销客户投放消耗增加所带来的收益。

其中，外循环营销服务收入继续保持强劲的同比增长，特别是在传媒资讯、游戏和教育等行业。被列入传媒资讯的付费短剧营销通过自建链路不断优化，配合政策激励带来的供给和需求提升，使得2024年第一季度短剧日均付费消耗同比增长超4倍。快手的数据显示，寒假档期间播放量破亿短剧20部，播放量破3亿爆款短剧7部，全网累计话题阅读量近400亿次。

直播业务收入为86亿元，同比减少8%，这一减少财报解释为平台在努力进一步建立长期可持续的直播生态系统。

其他服务收入由2023年同期的28亿元增加至该季度的42亿元，同比增长47.6%，是几个主要业务板块中增速最多的，这当中主要由电商业务的增长带动，以及电商的商品交易总额增加。后者在该季度达到2881亿元，同比增长28.2%，主要由于快手持续精细化的运营策略及拓展了电商场域，从而推动电商活跃付费用户数量及动销商家数量的增加。其中，泛货架GMV占到了总GMV的25%。

从用户侧来看，2024年第一季度，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，主要得益于泛货架、短视频电商等购物场景持续丰富，以及营销工具、玩法的不断升级。

具体从场域表现来看，快手2024年商城年货节期间订单量较上一年货节增长98%，短视频、搜索、泛货架三个场域均表现亮眼，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%。据悉，从2023年第四季度开始，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，去年12月商城tab页全量开放，这样的调整对整个泛货架GMV的增长有明显带动作用。

今年第一季度，快手线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。环比上一季度，线上营销服务收入和其他服务对总营收的贡献都有所上升，直播收入贡献有比较明显的下降。2023年第四季度，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。

坚定大模型投入，未来三年回购股票160亿港元

一季度快手的毛利为161亿元，较去年同期增长了37.6%，毛利率增幅更为明显，从去年同期的46.4%增长至54.8%。

快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，分别同比增长5.2%和6.6%，每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟，2024年第一季度用户总使用时长同比增长8.6%。

在财报后的电话会议上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑提到了AI及大模型的运用。他介绍道，今年一季度，快手稳步推进自研大模型各项性能的迭代提升，并且加快大模型在各业务场景的应用。近期，快手也正式推出了第一个多模态大语言模型。“我们在预训练阶段数据和模型架构优化的基础上，通过在反馈强化学习RLHF方面的技术突破，使得我们的1750亿规模大语言模型在更新迭代后的综合性能已经接近GPT4.0的水平。” 在商业场景的数字人与AIGC方面，大模型能力覆盖了短视频、直播和智能客服等多个场景。第一季度，AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。对此，程一笑表示，“大模型与短视频及直播业务场景的深度融合，也使我们更加坚定了在大模型上的研发投入。”

此外，快手还正式宣布启动新一轮股票回购计划。公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后开始，未来三年回购金额不超过160亿港币的股票。去年5月22日，快手发布公告称，将不时在公开市场购回公司股份，总金额不超过40亿港币。同年12月，快手宣布股份自动回购计划 ，总金额不超过25亿港币，该计划属于40亿港币回购计划的一部分。截至目前，快手已累计使用回购金额约30.9亿港币，回购股份约6174万股，约占总股本的1.4%。

快手科技首席财务官金秉表示，在当前市场环境下，这项新的回购计划也彰显了对公司价值的信心和回馈股东的决心。“在制定该计划时，我们考虑了公司的现金流状况、未来三年的利润市场预期、现金储备等情况进行综合判断。” 根据新的回购计划，未来三年回购金额160亿，约占总股本的6.3%。

采写：南都记者 徐冰倩