2024年以来，文旅行业延续火热态势，在大众旅游市场“供需两旺”背景下，头部在线旅游平台一季度业绩表现亮眼。

5月21日，携程集团发布的财报显示，2024年一季度，携程集团实现净营收达119亿元，同比增长29%；一季度，实现净利润43亿元，同比增长27%，经调整EBITDA为40亿元，经调整EBITDA利润率为33%，同比增长31%。

拆解来看，2024年一季度，携程各项业务实现稳健增长，其中住宿预订营业收入为45亿元，同比增长29%；交通票务营业收入为50亿元，同比增长20%；旅游度假业务营业收入为8.83亿元，同比增长129%；商旅管理业务营业收入为5.11亿元，同比增长15%。

一季度，出入境旅游成为2024年旅游市场重要的驱动力。财报显示，报告期内，携程出境酒店和机票预订同比均增长100%以上。此外，携程国际业务增速显著，一季度，携程入境游预订同比增长超4倍，携程国际OTA平台Trip.com的总收入同比增长约80%。目前，Trip.com已上线600多家国内头部景区在线预约功能，并提供20多种语种、支付方式，提高境外游客预订体验。

“2024年伊始，在供给更加稳定、签证要求进一步放宽的推动下，中国国内和出境旅游需求大幅增长。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，“得益于我们不断改进的产品，携程全球业务同样强劲增长。”

无独有偶，另一家在线旅游平台同程旅行今日也发布了一季度成绩单。财报显示，2024年一季度，同程旅行实现收入38.66亿元，同比增长49.5%；其中，交通业务收入17.37亿元，同比增长25.6%；住宿业务收入达到9.65亿元，同比增长15.6%，其他收入板块（含广告、会员、酒店管理业务等）同比增长36%至5.02亿元。经调整净利润5.58亿元，同比增长10.9%。

截至2024年一季度末，同程旅行年付费用户同比增长14.3%至2.29亿元，居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数约87%。

值得一提的是，今年以来，同程旅行快速整合旅游度假产业链。截至2024年4月30日，同程旅行旗下的艺龙酒店科技平台上开业酒店近1800家，签约酒店超2600家。截至2024年3月底，该公司旗下的同程旅业在全国约有500家旅行社门店。

实际上，2024年以来，文旅行业延续火热态势，旅游市场“供需两旺”是在线旅游平台一季度业绩亮眼的重要背景。

文化和旅游部发布的数据显示，今年一季度，国内出游14.19亿人次，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17.0%。刚刚过去的“五一”小长假，国内出游2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。可以说，旅游业在促进消费、拉动内需方面作用明显。

根据中国旅游研究院此前发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》分析，预计2024年国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

近期，利好旅游行业发展的消息不断传出。据文化和旅游部消息，今年“5·19中国旅游日”活动期间，政企银商协同更加紧密，各地携手行业协会、平台企业、电信运营商、金融平台等，推出七大类6300余条惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，其中包括景区降价、免费等优惠措施，旅游企业免费、打折等优惠活动，更好满足大众文化和旅游消费需求。

值得一提的是，5月17日，全国旅游发展大会在京召开。在业内看来，旅游业获“旅游强国”重要指示，旅游产业有望长期受益成为多方共识。

方正证券认为，全国旅游发展大会明确了文旅行业的战略性地位，部委、行政区、行业协会、旅游企业形成通力合作。短期看，旅游门票免减优、消费券等促进旅游消费的细节政策有望接续落地，签证政策优化及国际航空运力恢复同样可期；中长期看，优质景区公司尤其是上市公司有望在当地旅游资源整合、项目报批等方面享受更多便利，旅游供给端亦将迎来优化。

国泰君安研报显示，旅游产业获高定位，有望推动优质供给建设与整合。旅游产业优质供给的建设和头部旅游企业对产业的整合有望加速。格局优化先于需求回暖，众多板块龙头及蓝筹均受益。其中，OTA受益板块量价增长；景区板块推荐客流改善、增量项目及自身效率提升；酒店板块景气度、预期及估值均处于底部，个股效率提升有望推动改善。